会稽山：2023年净利润同比增长15.11% 双品牌战略助力公司业务增长
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讯，3月29日晚，会稽山（601579）发布2023年年度报告。报告期内，公司实现营业收入14.11亿元，同比增长15.01%；实现归母净利润1.67亿元，同比增长15.11%。在年轻化、高端化双路径品牌战略下，会稽山营收净利润同比上一年实现双位数增长。同时，公司拟向全体股东每10股派发现金红利2.1元（含税）。
资料显示，会稽山主要从事黄酒的生产、销售和研发等业务，并已成为黄酒行业的龙头企业之一，会稽山及旗下的乌毡帽、西塘、唐宋等品牌深受黄酒消费者青睐，是国内黄酒行业的核心品牌之一。
业内人士指出，黄酒作为快速消费品之一，随着人们消费理念的升级和对黄酒营养功能的进一步认识，在大众自主消费中具备一定的竞争力，尤其是大型黄酒企业的产品品质优良、历史悠久，具有较大的影响力，更具备了大众消费升级的空间，黄酒行业未来仍具有较大发展空间。
市场营销方面，会稽山按照“会稽山”和“兰亭”双事业部运营战略，调整营销组织架构，全力推进产品优化、品牌宣传、渠道拓展、深度营销等工作。公司按照高端化、年轻化的营销理念，构建会稽山为塔基、1743为腰部、兰亭为塔尖的品牌形象矩阵，深挖“兰亭”品牌文化元素，焕新高端品牌形象，提升高端品牌美誉度。目前，公司黄酒产品销售主要集中在浙江、江苏和上海等黄酒传统消费区域，并覆盖全国20余个省、直辖市及自治区，还远销日本、马来西亚、新加坡、港澳及欧美等16个国家和地区。
经营策略方面，会稽山持续加大品牌推广力度，借助全国糖酒会、酒类博览会、绍兴黄酒节、绍兴马拉松等大型活动，并举办大型推广活动，利用抖音、微信、今日头条等新媒体平台全方位展现会稽山品牌的独特魅力。公司加大线上营销力度，线上发力电商先行，通过多元化手段，链接小红书、抖音、达人资源，实现线上电商业务单品的高速增长。线下拓展方面，公司集中资源持续深耕核心市场，开展名酒进名企活动，唤醒企业跨界合作发展，培育核心消费者和意见领袖；以全国化为目标，开展春耕、夏冰、秋收、冬旺等四大战役举措，主攻中高端消费市场，培育国内潜力市场，推动公司品牌营销策略的全面实施。
关于公司未来战略，会稽山表示，公司将遵循黄酒产业“高端化、年轻化”的发展方向，积极实施“会稽山和兰亭”双品牌战略，专注酿造高品质黄酒，坚持市场导向、品牌提升和资本运作相结合，守正出奇，传承创新，做黄酒文化的传承者、传播者、黄酒消费的引领者，走加速度、跨越式、突破式的发展之路，持续发力黄酒主业并最终打造成为中国黄酒的标杆企业。
值得一提的是，会稽山不断加大新技术的研发投入，丰富产品结构，持续提升新产品的开发能力，报告期内，公司投入研发费用同比增长88.16%。截止2023年12月31日，公司拥有各类有效专利90项，其中包括21项发明专利，28项实用新型专利，41项外观专利。（厉平）
来源：证券时报网
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