芒果超媒2024年开局良好 AI+优质剧综助推“旺季更旺”
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4月21日晚间，芒果超媒（300413）披露的一季报显示，公司2024年起步平稳，稳中有进，交出了近三年来最佳的一季度业绩答卷。当季实现营业收入规模33.24亿元，营业利润5.47亿元。
第三方数据显示，芒果TV综艺节目在一季度继续领跑长视频平台，其中《大侦探第九季》以3.3亿次有效播放、市占率10.5%在Q1领跑网综市场。进入二三季度的内容旺季，芒果超媒还将迎来《乘风2024》《歌手2024》等一大批重磅剧综的制作上线。同时,公司成功搭建、并不断迭代行业垂类应用“芒果大模型”,有望进一步加速驱动内容创新生产。
一季度开局良好平稳起步
芒果超媒今日(4月21日)晚间披露的一季报显示，第一季度实现营业收入33.24亿元，同比增长7.21%，营业利润5.47亿元，同比增长3.69%，迎来了近三年最好的第一季度，实现了良好的开局，延续去年以来持续向好的经营态势。公司同日披露的年报显示，芒果超媒2023年全年实现营业收入146.28亿元，同比增长4.66%，归母净利润35.56亿元，同比增长90.73%，与此前披露的业绩快报基本一致。
芒果超媒业绩的持续平稳增长，得益于好内容的支持。
多项数据显示，芒果TV综艺节目在一季度继续领跑长视频平台。1月、2月全网综艺正片播放市占率TOP10中，芒果TV分别上榜6部、5部，稳居各平台首位。《大侦探第九季》以3.3亿次有效播放、市占率10.5%在Q1领跑网综市场。《花儿与少年.丝路季》和《声生不息.家年华》包揽Q1网络综艺有效播放.霸屏榜前三。在稳固综N代大盘基础上，芒果TV还上线了《是女儿是妈妈》《我们仨》《百分百出品》等一系列创新综艺。
芒果TV在剧集方面同样表现不俗。《与凤行》上线首日正片有效播放破近三年最高纪录，断层拿下3月全端播放量月榜冠军，芒果TV广告品牌投放高达38个。《欢乐家（300997）长群》豆瓣评分7.8分，入列一季度电视剧评分TOP3。法治环保剧《江河日上》首播即爆，登顶全国卫视收视率高达2.2%。
此外，因较去年同期多缴企业所得税约8800万元，导致芒果超媒一季度税后利润有所下滑。回溯此前的公告，受企业所得税优惠政策变化的影响，芒果超媒自2024年起需要按照大致15%的税率缴纳企业所得税。对此，公司方面表示，所得税政策变化，并不影响公司核心主业稳健向好的发展态势。
优质剧综储备丰富AIGC添砖加瓦
根据行业惯例，长视频行业具有一定的季节性。相较于第二季度和第三季度，广告主在第一季度的投放意愿相对较弱，公司第一季度营业收入占比基本上是全年最低的一个季度。
公开消息显示，后续进入二三季度的内容旺季，芒果超媒还将迎来《乘风2024》《歌手2024》《披荆斩棘第四季》《中国村花》以及《水龙吟》《国色芳华》《另一种蓝》《群星闪耀时》等一大批重磅剧综的制作上线，有望实现旺季更旺。
AI技术的深入应用也将助力公司的内容制造更上层楼。近期公司管理层在第十一届中国网络视听大会上表示，将致力于建设国有数智超级平台，目标做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，打造内容和技术“双引擎”。业内普遍认为,AI模型的持续迭代有望打开更多的应用场景和增长空间，进一步降低内容生产成本，提升内容产出效率和质量，打开新的商业化空间。
芒果超媒在2023年财报中指出,2024年将夯实综艺王牌赛道，强化内容与AI等新技术的结合，在新的垂类赛道取得突破，创新节目比例不低于40%；加大影视剧业务投入，聚焦头部剧集开发，补强优质剧集供给能力；继续寻求在微短剧、少儿动漫等其他内容领域的新机遇。
据了解，去年以来，芒果超媒已成功搭建并不断迭代行业垂类应用“芒果大模型”，先后推出40余项AI应用，其中不乏AI智选、AI有声剧等行业首创产品，将AI广泛应用于内容创制、生产、运营、推广的全链路，其中，AI智选为大芒微短剧起量提质带来明显助力，剧本评估量翻番，创作效能提升40%。
近期，芒果超媒推出国内首个AI导演“爱芒”，并在新综艺《我们仨》中首次亮相，节目开播当天即位居中国视听大数据CVB、CSM全国网收视率双第一，播出24小时内全网传播流量超27亿。公司表示，爱芒作为导演的专业实力不容小觑，能多维度参与影视剧、综艺创作，它的诞生是湖南广电内容和技术“双引擎”双剑合璧，也是芒果转型跨越的新质生产力。
业内人士分析，在多数公司仍在观望、起步的情况下，芒果超媒已超前布局AIGC等新技术领域，大模型能力不断迭代，加速驱动内容创新生产，多项科技成果在屏幕上让观众耳目一新。从该角度而言，芒果超媒已不仅是传统意义上的媒体平台，越来越多诸如“科技公司、AI龙头标的”的标签在其身上叠加。“文化+科技”的全新定位，或将为芒果超媒带来价值重估。
来源：证券时报e公司
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