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4月份以来71份研报力推东鹏饮料 多维度诠释龙头长期投资价值

摘要 小枫来为解答以上问题。4月份以来71份研报力推东鹏饮料 多维度诠释龙头长期投资价值,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~! ...

小枫来为解答以上问题。4月份以来71份研报力推东鹏饮料 多维度诠释龙头长期投资价值,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!

  进入4月份以来,东鹏饮料(605499)(605499.SH)备受机构关注。海通国际、长江证券等30余家券商发布71份研报,看好东鹏饮料投资机会,给予“买入”“增持”或者“强烈推荐”的评级。从机构对东鹏饮料2023年年报评价来看,对公司品牌、渠道、规模等核心竞争优势,以及全国化加速、第二曲线持续发力的增长逻辑高度认可。

  深化品牌影响力共塑民族自豪品牌新高度

  品牌建设直接影响企业的竞争力和可持续发展。“累了、困了、喝东鹏特饮”——这句深入人心的品牌口号,不仅镌刻为消费者缓解疲惫的首选记忆,更构筑起东鹏饮料在市场中的独特定位。

  根据年报披露,2023年东鹏饮料以超越行业增速3.2%的亮眼表现,在尼尔森中国饮料单品排行中列入前三,并在能量饮料市场以43.02%的销量占比稳居榜首、30.94%销售额占比位列第二,强势印证了其在业界的领跑者地位及深远的品牌影响力。

  在此坚实基础上,公司在品牌建设的道路上持续迈进,通过一系列创新策略与实战行动,稳固了其在能量饮料市场的主导优势,在品牌营销与包装设计上不断推陈出新,通过巧妙融入国风潮流元素,让传统文化与现代设计碰撞出新颖火花,构建起强烈的情感共鸣。

  公司还首倡“民族品牌”之定位,为品牌注入焕新活力,联袂杭州亚运会,共同塑造了“为国争光,东鹏赋能”的鲜明民族品牌形象。通过在电视、梯媒、咪咕、抖音及多平台自媒体上的全面布局,连续两年赞助王者荣耀顶级职业联赛,六载不断支持RNG英雄联盟战队,彰显品牌活力与国际视野。

  而近期与“逆水寒”的跨界合作,更是其在民族品牌宣传的一次创新尝试,通过打破次元壁,通过与深受年轻人喜爱的游戏IP深度整合,精准触及年轻消费族群,更是品牌年轻态转型、文化传承与现代美学融合探索的生动实践。

  银河证券指出,从横向维度来看食品饮料行业,品牌内涵作为饮料大单品的必需要素,可以突出产品独特性以及与其他品牌的区隔,并将其与产品核心价值、消费群体、消费场景强绑定,进而占领消费者心智,达到品牌=品类的目的。

  聚焦品牌建设成果,2023年,公司以23.59亿美元的品牌价值连续第二年入榜凯度BrandZ最具价值中国品牌100强,品牌价值增长排名前十,同时也是唯一上榜的功能饮料品牌。

  而在近日举办的“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”上,东鹏饮料凭借卓越的品牌表现,荣耀登榜大湾区上市公司品牌价值榜及活力榜,其中活力榜更是高居第13位,彰显了其在品牌建设领域的非凡成就。

  未来,东鹏饮料将持续深化品牌影响力,在国内市场巩固其领导地位,更将视线投向全球舞台,致力于成为国际认可的中国民族品牌标志。在文化传承与国际交流的双重驱动下,东鹏饮料将不断讲述中国品牌故事,以更强的文化自信和品牌实力,迈向国际一流品牌行列,引领中国饮料行业在全球市场的崛起。

  加速全国化布局多元新品绘就市场新版图

  在强化品牌力建设的征途中,东鹏饮料同步编织多元化的产品线网络,战略性推进全国性版图扩张,确保生产供应链与零售终端无缝覆盖全国,深化市场根基。

  截至2023年底,东鹏饮料在广东、安徽、湖南等多个省份布局的十大生产基地,产能突破335万吨/年大关,为满足日益增长的市场需求提供了坚实的后盾。新基地的逐一落成与高效运作,不仅大幅降低了物流成本,还极大提升了供货效率,为全国市场拓展奠定了坚实的基础。

  立足于广东市场的深厚根基,公司正加速推进全国化战略。在巩固华南地区的市场领导地位的同时,还通过复制广东的成功经验,将产品推向多个潜力巨大的省外市场。2023年,华中、华东、西南及华北等非核心地区销售收入分别实现了32.84%、48.41%、64.71%、64.83%的显著增长,显示了东鹏饮料全国化战略的快速推进与显著成效。

  与此同时,东鹏饮料的销售网络已密布全国超过340万家终端,与2981家经销商建立了稳定的合作关系,实现了地级市的100%覆盖,产品触角延伸至各类零售场景。此外,公司积极拥抱新兴渠道,与多个社区团购平台达成合作,并探索餐饮渠道的创新销售模式,进一步拓宽了市场边界。

  长江证券表示,公司在渠道网络、供应链维度持续推进全国化,随着长沙、浙江基地投产,形成九大生产基地布局,天津基地顺利开工,未来有望成为北方市场的支点。

  在产品创新层面,东鹏饮料持续发力,不仅巩固能量饮料的市场领先地位,还积极涉足电解质饮料、即饮茶饮、咖啡乃至鸡尾酒和椰汁等新赛道,多品类战略的深化实施,旨在挖掘更多增长点,满足多元化的消费需求。

  能量饮料是东鹏饮料多年来的主要赛道,在消费场景多元化和消费群体年轻化的两大趋势之下,能量饮料市场增量空间十足。据华泰证券测算,功能饮料赛道空间与景气度兼备,因行业壁垒和集中度高,新竞争者稀少,作为行业龙头,东鹏饮料将显著受益于行业的持续扩大。随着全国化战略的深入,从市场渗透和经销商效能提升方面考虑,以成熟市场广东省为参考,公司中期销售额有望顺利突破200亿元大关。

  立足功能饮料赛道,公司一直致力于找寻第二曲线,其中2023年推出的“补水啦”电解质水凭借精准定位与亲民价格,上市首年便突破4亿销售额。

  通过精确选择产品领域并借鉴“东鹏特饮”的成功经验,东鹏正稳步从依赖单一产品的公司转变为涵盖多品牌、多品类的综合饮料集团。在无糖茶领域,“乌龙上茶”以高品价比优势在下沉市场与三得利错位竞争,通过价格敏感度与品质创新设计吸引消费者,成为另一增长亮点。2024年1月,公司推出“VIVI鸡尾酒”,将产品矩阵拓展至低度酒赛道,有望率先抢占下沉市场。此外,“海盗椰椰汁”凭借其卓越的性价比和成长潜力,正逐渐崭露头角,未来有望实现销量的持续攀升,进一步巩固东鹏在饮品行业的领导地位。

  华西证券(002926)指出,能量饮料份额稳固下,其他饮料产品矩阵丰富+渠道导入的增长路线,判断公司有望顺利实现2024年收入业绩同比20%+的增长目标。由于公司一季报增长超过市场预期,上调盈利预测,2024—2026年公司营业收入由138.0亿元/165.8亿元/196.3亿元上调至140.8亿元/171.7亿元/207.3亿元,维持“增持”评级。(CIS)

来源:证券时报网

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