营收连续萎缩 上海家化公告“换帅”
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潘秋生请辞，4年薪酬2896万元
讯 5月14日，上海家化（600315）公告称，潘秋生因个人原因辞去首席执行官、总经理职务，林小海被聘为上海家化首席执行官兼总经理，任期自2024年6月1日开始。同时，提名林小海为第八届董事会董事候选人。在新任董事长选举产生前，由公司董事成建新先生担任代理董事长。
上海家化一直是本土化妆品企业中的排头兵。2011年底，上海家化的实际控制权发生变更，由中国平安保险(集团)股份有限公司接手。自此，上海家化进入“平安系”时代。
2013年，曾任职强生公司大中华区的谢文坚接掌上海家化，“研发+销售”两条腿走路的模式被取消，转向“重销售、轻研发”的快销策略，导致上海家化增长失速，营收与净利润增速双降。2016年末，张东方临危受命，成为上海家化的关键修复者，重拾重研发策略，拓宽销售渠道，如开设母婴店、化妆品店以及农村直销网络，并加强电商部门建设等。
2020年5月，有着美泰、欧莱雅等国际企业背景的潘秋生“空降”上海家化，在其担任董事长期间，进行了高毛利、高利润、高品牌溢价的品类聚焦等一系列的改革和战略调整。历年财报显示，潘秋生2021年至2023年薪酬分别为852.7万元、907.9万元、771.5万元，其任上海家化掌门4年来，领取的薪酬合计高达2896.8万元。
潘秋生上任第一年，上海家化业绩增长明显，2021年营收76.46亿元、净利润6.49亿元均创下5年以来最高。不过，2022年上海家化营收增速下滑，2023年营收进一步收缩，同比再下滑7.16%至65.98亿元。与此同时，珀莱雅（603605）营收同比大增39.45%至89.05亿元，首次超过上海家化，中国美妆排名第一。业内人士分析称，连续两年营收萎缩或是潘秋生承压请辞的主要原因。
翻看林小海的履历，这位新任CEO与潘秋生一样，也是快消行业背景的老兵，在中国快消品行业有近30年线下、线上管理经验。1995年至2016年，他服务于宝洁公司，负责口腔护理及母婴护理品类、大客户团队、渠道管理、电商团队、市场营销部等工作。其中，2014年至2016年在宝洁（中国）营销有限公司担任大中华区营销总裁。2016年至2020年，他任阿里巴巴集团控股有限公司副总裁、零售通事业部总经理；2020年至2024年3月任高鑫零售有限公司执行董事兼首席执行官。
上海家化董事会表示，相信在林小海的带领下，上海家化将积极拥抱零售消费趋势的新变化，加快变革与转型步伐。
来源：新快报
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