妙可蓝多稳固奶酪行业龙头地位，一季度有望强势开局
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据妙可蓝多（600882）2023年度财报数据显示，妙可蓝多公司实现营业收入约40.49亿元人民币，其中奶酪业务板块营收高达31.37亿元，占据总收入的77.69%，较上年同期有显著增长。与此同时，奶酪业务毛利润在公司主营业务毛利润中的占比达到98.68%，同比增长2.74个百分点，凸显出奶酪业务在其整体战略中的核心地位。
中国奶酪市场蕴藏着巨大潜力，而妙可蓝多以其卓越的产品实力和市场占有率，展现出了在中国奶酪市场的领导风范。根据凯度消费者指数家庭样组，在2023年中国奶酪品牌销售额中，妙可蓝多奶酪市场占有率超过35%，奶酪棒市场占有率更超过40%，公司稳居行业第一并持续扩大领先优势。另根据Euromonitor统计，中国奶酪零售市场品牌市场占有率中，2023年妙可蓝多持续保持排名第一。
面对消费升级趋势和国民健康意识的提升，妙可蓝多紧抓市场机遇，围绕“产品引领、品牌占位、渠道精耕、管理升级”四大核心策略，不断优化产品结构，加大品牌建设力度，拓宽销售渠道，深入三四线城市市场，全面提升企业管理水平。得益于此，妙可蓝多在各细分奶酪产品市场均取得了亮眼成绩，其中即食营养系列、家庭餐桌系列及餐饮工业系列分别实现不同程度的稳健增长。
尤其值得关注的是，妙可蓝多在产品创新和消费场景破局方面的战略布局初见成效，通过推出一系列符合消费者多元需求的新品，如妙可蓝多有机奶酪棒、妙可蓝多金装奶酪棒以及休闲零食类奶酪产品，成功实现了消费人群破圈，使得奶酪产品从儿童零食扩展至成人休闲食品领域，进而推动整个中国奶酪市场的消费升级。
2024年第一季度，妙可蓝多将延续其高效精准的市场策略，密切关注市场动态，继续发挥产品研发和创新能力，拓宽奶酪品类边界，以家庭餐桌为重要应用场景，奶酪零食为品类拓展点，力求在保持行业引领优势的基础上，进一步巩固其在中国奶酪市场的领导地位，引领中国奶酪产业步入全民普及的新纪元。
来源：商业观察
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