上半年打造超200款销售破百万新品 京东健康举办2024年第三季度新品发布会
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6月5日，在芒种之际，京东健康举行了2024年第三季度新品签约发布会，将与可复美、Swisse、大象、息斯敏等品牌展开新一季度的新品合作，同时还为上半年共同协作打造新品爆款的飞利浦、inne、华润双鹤（600062）等17个品牌颁发奖牌。据了解，截止到5月31日，京东健康为了更好地满足消费者的健康需求，已经携手品牌打造超过200款销售破百万单品。
顺应健康消费精细化发展趋势，联合品牌再推升级新品
近年来，随着人们健康意识的增强和个性化消费需求的提升，健康消费呈现出新的趋势，如何更加精准地洞察用户需求与市场变化，挖掘新增市场，成为健康品牌商家的关注重点。在本次发布会上，京东健康数据研究院相关负责人介绍，在保健滋补领域，成分安全、功效显著、方便食用的新产品，受到广大消费者的欢迎；而在医疗器械领域，智能便捷化、需求精细化，已成为慢病、失能护理、美护出行等器械产品的增长新动力（300152）。
在本次发布会上，京东健康与52个品牌签约，其中多款产品由京东健康独家线上首发，包括大象003玫瑰啵啵避孕套，由大象品牌与华熙生物联合打造，具有玫瑰花香，含有专为女性研发的护肤原液级玻尿酸；可复美医用敷料补水次抛(28支)可用于皮炎、湿疹、痤疮等非慢性创面及周围皮肤护理；Swisse益生元复合蛋白粉(450g)每袋添加益生元，精选优质蛋白可为人体补充营养，提升身体“自护力”；息斯敏立复汀是一种强效、长效、速效的二代抗组胺鼻用喷剂，能够缓解过敏性鼻炎的典型症状(喷嚏、鼻痒、流涕)，作用可维持数小时，且可适用于3岁以上儿童。
时值京东618，京东健康将持续为品牌商家提供新品、爆品营销和全渠道支持，共同推进实现新品销售爆发。强化新品打造方法论，助力品牌实现营收、用户双增长
消费者新需求的爆发为健康消费市场带来了跨越式发展。京东健康市场营销部负责人在本次发布会上，介绍了部分成功助力品牌打造新品的案例。据了解，今年4月，inne竹节钙新品在京东健康首发上线，通过精准的消费群体触达以及丰富的运营、营销能力，首发不到24小时，销售额就突破百万。作为众多药企线上新药首发的第一站，今年3月，京东健康联合辉瑞，线上首发其偏头痛新品乐泰可硫酸瑞美吉泮口崩片，并建立线上偏头痛中心，为用户开出首张处方，首发当天的销售额是除了京东之外、所有院外的线上线下（300959）零售渠道销量总和的2倍。另外，雅培新一代全安素、飞利浦脱毛仪、万益蓝S100益生菌、蔓迪生发泡沫剂等新品，均在极快的时间内销售额突破百万。
作为打造新品的有力抓手，京东零售新品小魔方业务负责人分享了京东小魔方从运营能力、营销能力和新品孵化数字化能力全方位升级后的方案。针对不同品牌，京东小魔方进一步进行了精细化的运营管理，提供全链路营销解决方案，通过延长营销周期、加大站外种草数据回流、强化平台IP联动、丰富内容与直播营销，贯通新品从孵化、蓄水种草、爆发、日常蓄销全链路环节。
发布会最后，京东健康为上半年取得优异成绩的新品品牌颁发了奖项，包括飞利浦、鱼跃、铁腰板、强生安视优、大象、inne、雅培、纽康特、善存、Swisse、兰骑士、华润双鹤、蔓迪、江苏知原、斯利安、喜辽妥、养无极等17个品牌获得京东健康新星合作奖。
未来，京东健康将持续借助精准场域和营销工具等整合资源，打造新品首发高潮，助力品牌实现用户、营收的双增长。
来源：21世纪经济报道
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