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祥源文旅发布“祥源旅行”新品牌 为消费者提供一站式休闲度假服务

摘要 小枫来为解答以上问题。祥源文旅发布“祥源旅行”新品牌 为消费者提供一站式休闲度假服务,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~...

小枫来为解答以上问题。祥源文旅发布“祥源旅行”新品牌 为消费者提供一站式休闲度假服务,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!

  讯(王珞)6月28日,祥源文旅(600576)举办发布会,推出“祥源旅行”新品牌,为消费者提供一站式休闲度假服务。

  近期,祥源文旅发布新战略,要从“文旅休闲度假目的地投资运营”向“文旅产业服务商”升级。“祥源旅行”的诞生,就是该战略落地的一步,也是迈出打造中国文旅标杆新一步。

  从产品思维到用户思维

  祥源文旅推出“祥源旅行”的背后,本质是经营模式的巨大转变。

  过去,祥源文旅业务立足点是自身资源,基于张家界百龙天梯、张家界黄龙洞等休闲度假目的地资源,为消费者提供景交服务、酒店服务、动物园业务等景区服务,属于较为常规的旅游服务。

  公司过去遵循的主要是产品思维,也就是在现有资源基础上顺势而为,国内大部分文旅企业也是这样的模式。

  “祥源旅行”的推出,标志着公司业务立足点发生变化,从消费者需求出发,提供一站式休闲度假服务。从表面上看,“祥源旅行”提供的也是不同类型的旅游产品,但其根本逻辑发生变化,从原来的顺势服务,转变成围绕消费者的顺心服务。

  具体体现是,在旅游目的地选取上,除了公司自有资源外,还精选出其他热门景点,遍布国内外。产品路线设计上,瞄准亲子家庭、银发族、Z世代等几大主力出游人群,提供野奢度假、疗愈旅休、小城计划等丰富选择与定制方案。旅游体验上,不仅有探索秘境、体验文化传承等特色体验,还在美食、住宿、拍照记录等细节方面都贴心安排好。

  当然,转型不是一朝一夕能轻易实现的。为实现向服务商的角色转换,祥源文旅前期做了不少探索,并且取得不错的效果。

  比较典型的是在提升景区体验感上,根据不同景区特色推出定制化的体验方案。例如,在“世界溶洞奇观”黄龙洞景区推进农业体验项目和非遗工坊项目,提升产品互动感,并丰富研学产品;在《西游记之再世妖王》创意取景地的齐云山景区,围绕“来齐云山,做逍遥客”的主题进行山上游览动线的进一步优化,并增加夜游项目,提升游客夜宿齐云的体验。

  迈出打造中国文旅标杆新一步

  基于当前旅游业的痛点和需求点,祥源文旅正在摸索出一种全新模式,致力于打造中国文旅标杆。

  公司已经走完第一步,实现对资产结构和业务类型的优化调整。旅游目的地布局方面,2022年,公司通过资产重组将湖南大湘西、安徽齐云山等地的多项优质旅游资产注入公司;2023年,公司战略投资四川雅安碧峰峡5A级旅游景区,完成川渝地区业务布局。

  同时,公司基于旅游目的地,通过内容与科技赋能游客体验升级。文化内容制作方面,公司具备动漫IP资源及动画影视的原创制作能力。在科技赋能方面,公司2022年购买小岛科技100%股权,通过该公司进行智慧文旅项目软硬件集成建设和数字化运营,以数字化方式提高运营效率。

  祥源文旅表示,此次发布“祥源旅行”,标志着公司迈出打造中国文旅标杆新的一步,在前期系列布局基础上进行了升维,通过对旅游产品的研发、精准的消费触达以及一站式客户服务,抓住旅游目的地“最后一公里”这块市场,为游客休闲度假带来在地特色的旅游体验。祥源文旅也有望通过此次新品牌发布,打造增长飞轮,推动公司高质量发展。

来源:中证网

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