销售渠道和产品升级出成果 红蜻蜓2023年扭亏为盈
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红蜻蜓（603116）4月16日发布2023年年报，公司2023年实现营业收入24.69亿元，同比增长9.65%；归母净利润5194.78万元，同比扭亏。红蜻蜓在年报中表示，2023年大众社交场景修复带来了与社交相关的鞋履需求增长，公司总体收入增长。
2023年，红蜻蜓直营店销售收入与毛利率进一步提升，直营店营业收入4.72亿元，同比提升27.96%，毛利率59.60%，同比提升1.78个百分点。
在消费复苏背景下，红蜻蜓积极推进品牌蜕变。公司对线下渠道进行重点调整，门店升级+加大核心门店拓展齐发力。一方面，红蜻蜓于2023年8月18日在温州核心商圈五马街步行街开业了全国首家红蜻蜓旗舰店；另一方面，公司进一步加大终端门店尤其是购物中心门店的拓展力度，报告期内新增自营门店65家。
根据年报，2023年，红蜻蜓在保持原有皮鞋优势的基础上，顺应消费者需求变化，推出更适应新时代穿搭风格的时尚鞋履产品，更多在小白鞋、板鞋、老爹鞋以及轻运动轻户外产品方面投入研发设计以及营销资源，打造爆款产品，使红蜻蜓成为全品类时尚鞋履品牌。
在轻户外领域布局方面，红蜻蜓已有玄劲材料的国家发明专利。该材料具备更强的回弹性与缓震性，提高鞋履舒适度和稳定性，有效减轻户外活动对脚部的冲击和疲劳感，能应对复杂的户外环境。公司表示，未来将投入更多资源不断升级优化玄劲材料以及其他新材料，为打造适应于“红蜻蜓”特性的轻户外产品线奠定坚实的科技与材料基础。
公司通过引进鞋履设计AI平台、持续改进“好货通”数字化平台，有效提升了设计及运营效率。2023年，红蜻蜓研发费用总额较上年减少639万元，同比减少15.49%，主要系引进鞋履设计AI平台，人力成本和打样成本均有所降低。运营方面，红蜻蜓持续改进“好货通”数字化平台，实现了优化客户管理。在总订货量增长前提下，“好货通”助力红蜻蜓将订货宽度缩减50%，极大提高订货集中率，提升订货水平。
红蜻蜓表示，公司未来各品牌的发展都将更多的基于大模型在各个环节的深入运用，并都将基于柔性快返模式下的新时代数智化供应链运营体系，用与消费者更紧密的沟通、更精准的预测、更快捷的返单补单、线上线下（300959）全域营销，以及全渠道“智能云仓”管理来实现高毛利、高周转、低库存，提升公司经营业绩水平。（陶君）
来源：上海证券报·中国证券网
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