华凯易佰去年净利润增长超五成 AIGC应用大面积铺开
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在重大资产重组完成后的第二个完整年度，以跨境电商为主业的华凯易佰（300592）再次交出了业绩高增的年度表现，在“一体两翼”的战略布局下，公司全年营收、净利润指标均实现五成左右的高增长。同时，公司在拉美地区等新市场、Allegro、Mercadolibre等新平台实现了业务的新突破。
值得注意的是，华凯易佰在去年将AICG技术大量运用于跨境电商领域，助力智能决策3000万次，各平台文案生成400万次，类目推荐700万次。进入2024年，华凯易佰计划继续探索AIGC技术在跨境电商领域的应用范围，致力于将创新技术应用于更多核心业务领域，为长远发展奠定基础。
营收、净利润双双高增长
2023年度，华凯易佰实现营业收入65.18亿元，同比增长48%；净利润3.32亿元，同比增长53%。基本每股收益为1.23元。公司向全体股东每10股派发现金红利4元(含税)，每10股转增4股，合计现金分红金额达1.16亿元。
以控股子公司易佰网络为载体，华凯易佰主要开展跨境出口电商业务，通过Amazon、eBay等第三方平台，华凯易佰将家居园艺、工业及商业用品、汽车摩托车配件等品类商品销售给境外终端消费者。
Amazon是易佰网络最重要的“战场”。2023年度，易佰网络通过Amazon平台开展跨境出口电商业务实现销售收入48.76亿元，占营业收入的比例为74.81%。2023年全年，易佰网络在Amazon订单总数3510.09万个，平均订单金额为138.91元，实现销售的网店数量为785个，当期新增86个，关闭9个。
华凯易佰的强势业绩表现是我国去年跨境电商澎湃增长的缩影。据商务部数据显示，2023年，中国跨境电商进出口总额为2.38万亿元，同比增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，同比增长19.6%，跨境电商已成为我国外贸领域一大亮点。
华凯易佰表示，2023年度内，面对全球电商环境的深刻变革与利好因素叠加，公司把握“数字化、精细化”的发展契机，着力提升组织效能，通过高效整合供应链资源，全面布局热门消费区域及电商平台，稳立泛品业务根基，开拓精品业务与亿迈生态平台业务，在“一体两翼”的战略布局下实现了业务全面提升、业绩全面开花的喜人成果。
在业绩出炉后，机构对公司态度积极。开源证券发布研报指出，公司是跨境电商泛品类头部卖家，通过自研信息化系统深筑运营能力壁垒，未来在巩固泛品类竞争优势基础上，发力“精品+亿迈生态平台”，基于三驾马车延续亮眼增长，维持“买入”评级。
新技术、新平台、新市场
除了业绩维持高增长，在2023年，华凯易佰还实现了新技术、新平台、新市场的一系列新突破。
在财报中，华凯易佰着重强调了公司打造的专属AIGC引擎。公司认为，AIGC技术可以运用在包括文案工作方向的智能文案、平台类目推荐、类目匹配度、listing诊断等，客服工作方向的AI智能翻译、邮件内容提炼、邮件分类、回复语法检测等功能。
华凯易佰提供的数据显示，在2023年，公司通过AIGC引擎已助力智能决策3,000万次，各平台文案生成400万次，类目推荐700万次，类目匹配度评估1,000万条，邮件分类优化30万条，生成广告关键词300万条，以及采购价格优化和找货信息分析60万条。以AI智能文案在Amazon平台的应用数据为例，按每组文案节省8分钟计算，在11月公司总计节省了17,288小时，效率得到了质的飞跃。
在新市场、新平台方面，华凯易佰在深度耕耘欧美市场的基础下，以拉美地区快速崛起的电商平台“Mercadolibre”作为核心突破口，聚焦拉美市场板块，覆盖了墨西哥、巴西等多个跨境电商发展潜力巨大的国家和地区，其中公司在墨西哥市场的表现尤为亮眼，销售业绩呈现出翻倍式的显著跃升。
与此同时，公司在坚守传统主流电商平台阵地的基础上，亦展现出敏锐的市场洞察力和灵活的适应性，积极进军Allegro、Mercadolibre、Ozon等新兴热门平台的销售渠道，并实现了销售额的跨越式增长。
将进一步做强、做精主业
展望2024年，华凯易佰明确将在成熟的领域降本增效，在未知领域敢于创新，通过竞争优势赋能增长，外延并购形成协同的方式，持续聚焦崭新业务模型，优化全链条业务流程，完善各个业务场景，逐步探索更多的业务模式、业务场景和合作渠道，不断做强、做精跨境电商主业。
具体来看，华凯易佰在新市场、新平台、新技术的探索仍将继续。
在新平台方面，2024年，公司将重点探索2024新业态的重要增长引擎之一，布局TikTok、Temu、SHEIN等新兴大势平台，拓展流量入口，提高本地化服务能力，优化和提升供应链。
在新市场方面，公司计划通过布局墨西哥等拉美区域海外仓，实现在Amazon平台的墨西哥站点、Mercadolibre、WalMart线上渠道、Temu等多平台上助力自身及亿迈客户实现全方位布局，提供一件代发、换标、中转等业务服务，加大投入全链路的布局，提升公司及亿迈客户在墨西哥电商市场的占有率。
在新技术方面，公司将持续提升AIGC技术的智能化水平。其中，重点关注智能刊登、智能文案库的全面应用，研发AI客服的智能回复功能也将是公司工作的另一重点。展望未来，公司将继续探索AIGC技术在跨境电商领域的应用范围，致力于将创新技术应用于更多核心业务领域，以提升公司运营效率、企业竞争力和客户满意度，为公司的长远发展奠定坚实基础。
从总体目标来看，华凯易佰确立2024年度经营计划目标为全年跨境出口电商业务板块营业收入在85亿元，以上目标不代表业绩承诺。
来源：证券时报e公司
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