双城联动，非“梵”快闪——武商集团首次开展跨省营销
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双城联动，非“梵”快闪——武商集团首次开展跨省营销
6月13日至6月19日，按照武商集团（000501）“强总部 强中台 强管控 强执行”战略部署，由集团营销推广部和实物消费部主导，首次联动鄂赣两省两座奢侈品购物中心——武汉和南昌武商MALL实现首次跨省营销。纪梵希名品和美妆联袂快闪南昌，在品牌资源及VIP资源上形成了共享共赢的合力。纪梵希名品周销售女包排名全国第一、女装排名全国第三，月销售排名全国第六;纪梵希美妆南昌同城销售排名第一。不仅是销售业绩，此次更为两个品牌带来高质量纳新，名品纳新高达91%，美妆纳新60%。
“双奢联动，跨省营销”是武商集团在营销推广战略上的一次创新和尝试，不仅开启了武汉和南昌的跨界，更开启了名品和美妆的合作与携手，相互赋能，彼此成就。集团实物消费部和营销推广部与品牌多轮深入沟通，精准施策，成功将纪梵希品牌带到南昌。精心打造两大活动现场，将纪梵希名品与美妆两大领域完美融合。2024早秋最新男女成衣、皮具配饰率先呈现，高定香水与美妆明星套盒纷纷到店，带来全品类的极致选购体验。这一举措不仅丰富了南昌名品消费氛围，也进一步拓宽了武商VIC的消费边界。
武汉、南昌两座武商MALL与集团总部同频共振，通力协作，从货品调配、营销策略、VIP资源、宣传推广、活动落地、金管家服务等多维度、全细节做好活动的统筹、落地、执行与跟进。武商团队凝聚共识、团结协作得到两个品牌的高度肯定。纪梵希名品更实现了超过8万元、6万元的大单，让品牌看到南昌名品消费市场的掘金空间，也感受到武商集团在高净值消费人群中的号召力。品牌当即表示，希望与武商携手开启下半年新一轮的合作。
今年是武商集团成立65周年，在深耕湖北的同时，也积极拓展江西市场。目前，南昌武商MALL团队在集团的支持下，正稳步实现江西首座重奢场的名品布局，今年内路易威登、GUCCI、TIFFANY&Co.等指标重奢精品店将陆续开业。为加速培育南昌高端消费市场，武商集团还计划将更多小众奢侈品牌和潮流品牌引入南昌，以首展、首秀的形式呈现快闪店和VIC沙龙。在本次活动中，南昌VIC表示出高度兴趣，并希望不久以后能组团前往武汉武商MALL“扫货”，领略更多优质品牌的独特魅力。
尽管全球消费市场增长乏力，“脚踏实地，仰望星空”的武商集团始终为品牌寻找增量市场，深耕高净值人群助力。此次跨省营销只是一次浅浅尝试，下一步，集团营销推广部、实物消费部和体验式消费部三大业务部门将集结武汉和南昌武商MALL及武商梦时代三大优势实体，积极寻增量，拓新客，强体验，为武商未来发展积蓄强劲动能。
来源：鄂武商A官网
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