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锚定老酒战略正确性与长期性 舍得酒业一季度营收增长稳健

摘要 小枫来为解答以上问题。锚定老酒战略正确性与长期性 舍得酒业一季度营收增长稳健,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!  4...

小枫来为解答以上问题。锚定老酒战略正确性与长期性 舍得酒业一季度营收增长稳健,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!

  4月25日晚间,舍得酒业(600702)股份有限公司(以下简称“舍得酒业”)披露2024年第一季度报告。报告显示,舍得酒业2024年一季度实现营业收入21.05亿元,同比增长4.13%;归属于上市公司股东的净利润5.5亿元。

  步入2024年,叠加宏观经济慢复苏、消费市场缓回暖和产业深度调整等多重压力,白酒企业发展的不稳定性、不确定性有增无减。在此背景下,寻求发展的“稳”与“韧”,稳固基本盘,助力企业稳健穿越周期,成为酒企优先策略之一。

  酒水行业研究者欧阳千里认为,在多变的市场环境和激烈的市场竞争中,舍得酒业继续深耕“老酒战略”,稳中有进地推动生产和经营,保持2024年一季度营收增长的同时,持续彰显出“舍得特色”发展道路的稳健与韧劲。

  战略稳定结构优化

  2023年以来,白酒行业进入新一轮深度调整期。头部酒企价盘承压震荡,次高端阵营经受来自头部品牌的挤压,酒企爆发式增长不再。重重压力之下,适应市场波动曲线,降低增速、寻求更为稳健的增长方式,成为行业既被迫又主动的普遍选择。

  稳健正是舍得酒业近年来的发展特色。细观2024年一季度报,这一特色在严峻的行业环境下再次助力公司实现了营收稳定增长。

  2019年,舍得酒业基于生态酿酒、坛储老酒规模等多重领先优势,在业内首次提出老酒战略,并将其作为公司整体经营战略。老酒战略的持续深化,助力舍得酒业奠定了“坛储老酒市场化引领者”的行业地位,并成为其近年来业绩持续增长的动力引擎。

  一季度,舍得酒业继续加大科创投入,研发费用2857万元,同比增长72%。同时,为增强公司原酒产储能力,提升老酒战略品质基础,舍得酒业于2022年启动增产扩能项目建设。2024年3月份,舍得酒业龙池生态酿造车间主体工程竣工,标志着这一增产扩能项目取得实质性进展,为公司未来十年发展蓄力。

  从产品结构上看,舍得酒业继续聚焦品味舍得大单品,长线打造藏品舍得10年破局千元价位。一季度中高档酒销售收入17.25亿元,同比增长3.31%,代表着盈利质量的中高端产品稳步推进。

  同时,“畅销50亿瓶的经典名酒”沱牌品牌焕新升级,沱牌特级T68等风口产品持续放量。一季度普通酒销售收入2.38亿元,同比增长0.85%,意味着性价比更高和市场更广阔的大众酒继续稳健增长。产品结构两端发力,促使舍得酒业发展提质增效。

  从渠道结构来看,通过持续投入建设渠道,坚持“稳价格、控库存、强动销”,一季度舍得酒业省内基地市场持续取得突破,销售收入5.42亿元,同比增长12.22%。此外一季度较2023年末新增经销商140家,展现了经销商对舍得老酒的价值认可逐年增强。

  深耕老酒战略

  数据显示,舍得酒业一季度利润5.5亿元,同比微降。这主要是因为舍得酒业逆周期增产扩能,并前置性加大产品研发和区域市场培育,成效具有延后性,导致利润短期承压。但行业专家认为,在老酒战略的既有优势和潜心经营下,舍得酒业向上发展的基本面并未改变。

  4月23日召开的2023年年度股东大会上,舍得酒业董事长蒲吉洲表示,2023年公司坚持“老酒、多品牌矩阵、年轻化、国际化”战略,坚持长期主义和利他的客户思维,走高质量可持续的发展之路,取得了良好效果。2024年,公司将坚持四大战略,坚定不移打造大单品、坚定不移提升高端份额、坚定不移推动全国化布局与区域深耕并举、坚定不移推动品牌走向国际化,努力实现高速增长。

  以品质为根基,一季度舍得酒业深化产品主义,继续推进大单品的发展,继续夯实坛储老酒领导地位;沱牌以全新的品牌口号“畅销50亿瓶的经典名酒”焕新亮相,抓住高质价比的大众酒崛起机遇,扩大市场增速和品牌势能,探索“第二增长曲线”。

  近年来,在老酒战略的正确方向下,在深耕品质与渠道、打造“老酒+文化”品牌路径、促进管理提质升级中,“舍得特色”逐年更加鲜明,并赋能营销塑造出更加立体和坚实的发展基础,助力舍得酒业以确定性的发展应对环境的不确定性,企业高质量发展大有可期。

来源:证券日报网

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