科研引擎全速开动，海澜之家2023年实现营收、净利双增
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4月29日，海澜之家（600398）集团股份有限公司(600398.SH，以下简称“海澜之家集团”)发布2023年年度报告。报告期内，海澜之家实现营收215.28亿元，同比增长15.98%；实现归母净利润29.52亿元，同比增长36.96%。
经过数智化转型的全面推进，海澜之家集团凭借深度洞察消费者需求、加大研发投入、优化供应链、提升运营效率等的有力举措，成功实现了产品和品牌竞争力的显著提升。
海澜之家集团旗下的各业务线营收均实现了稳健增长。其中，海澜之家系列品牌凭借其卓越的市场表现，实现营收164.58亿元，同比增长19.66%，展现了强劲的增长势头。海澜团购定制业务也取得了不俗的成绩，实现营收22.81亿元，同比增长1.48%。其他品牌实现营收20.16亿元，同比增长5.85%。
不仅如此，海澜之家集团在多项关键数据上也取得了亮眼的表现。2023年，该集团线上渠道营收达到32.58亿元，同比增长14.06%，占总营收的比重提升至15.70%，凸显了数智化战略在拓展市场渠道方面的显著成效。
在创新投入方面，海澜之家集团研发费用增至2.00亿元，同比增长3.25%，这一增长不仅彰显了其对技术创新的重视，更为品牌的可持续增长提供了坚实支撑。
此外，海澜之家集团经营活动产生的现金流量净额达到52.30亿元，同比大涨66.71%。服装毛利率达到45.87%，同比增加1.77个百分点。
同一日，海澜之家集团还发布了2024年一季报。报告显示，海澜之家集团今年一季度实现营收61.77亿元，同比增长8.72%；实现归母净利润8.87亿元，同比增长10.41%。
其中，线上业务实现营收8.47亿元，获得34%的大幅增长。线下业务依然延续稳健的增长步伐，实现营收52.04亿元，同比增长3.28%。
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科技创新助力可持续增长
在服装品牌的激烈角逐中，科技的运用已成为品牌脱颖而出的关键。随着消费者对衣物需求的日益升级，他们不仅追求设计上的新颖独特，更渴望面料带来的极致舒适与质感。
科技在服装品牌中的作用愈发显著，因为它能精准满足消费者对衣物品质与功能性的双重期待。这一点，海澜之家集团深谙。
为了保持品牌的活力和竞争力，海澜之家集团不断加大对研发的投入，致力于将最新的科技成果应用于产品研发和生产中。他们拥有一支专业的研发团队，不断探索新的面料、工艺和设计理念，力求为消费者带来更加舒适、时尚、环保的服装产品。
通过不断的技术研发和产品创新，海澜之家推出了一系列的畅销产品，如“能量幸运衫”“茄克式衬衫”“极光系列超能鹅绒”等。
“能量幸运衫”萃取天然艾草因子，将其注入纤维内部，以实现长效抑菌功能，同时采用凉感面料，为穿着者带来持久舒爽的穿着体验。
“茄克式衬衫”则是开创了一个全新品类，将茄克设计融入进衬衫版型，提供可单穿、可叠穿、可外穿的多重穿搭选择。
“极光系列超能鹅绒”更是为消费者提供了更加硬核的保暖、舒适的穿着体验。据悉，“极光系列超能鹅绒”采用“Teflon三防科技”，提供优异的防水、防油、防污性能；配备石墨烯涂层，能够快速吸收热能，形成了循环保暖的保温层。
数据表明创新投入收获了积极的市场反馈。报告期内，海澜之家集团的多个产品线实现大幅增长。2023年年报显示，海澜之家集团羽绒服品类实现营收25.04亿元，同比增长34.10%；茄克衫实现营收15.82亿元，同比增长21.49%。
在数字赋能方面，海澜之家集团紧跟时代步伐，积极探索数字化转型，运用大数据、云计算、人工智能等先进技术，对消费者需求进行深度挖掘和分析。同时，海澜之家还通过数字化手段提升了终端门店的运营效率和服务水平，为消费者提供更加便捷、个性化的购物体验。
用数字化为创新加码，海澜之家集团不断追求自身研发能力的突破，云服实验室的投入与使用便是一大例证。
2023年8月，海澜之家投入上亿级资金打造的云服实验室正式开启，这也标志着以云服实验室、海澜云服智慧工厂、海澜致+搭建而起的海澜之家智慧服装体系已初具成型，海澜之家将从研发、生产、服务等多维度赋能集团智慧化发展。
4月30日，云服实验室重磅发布了全新力作——纸型纱T恤，该产品不仅选材独到，更将传统工艺与现代科技完美结合。纸型纱T恤精选松木纤维，运用前沿的环保制浆技术，融合传统造纸工艺之精髓，打造出独一无二的面料。这款T恤不仅保证了面料的天然、透气、环保与舒适，更体现了海澜之家集团对环保的承诺与坚持。
产品创新还需要不断升级的供应链提供坚实的支撑。海澜之家集团通过数字化和智能化手段，实现了供应链的快速响应和高效协同。他们建立了完善的供应链管理系统，实现了从原材料采购、生产制造到物流配送的全流程数字化监控和智能化管理。这不仅提高了供应链的透明度和可控性，还降低了成本，提高了效率。
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多维互动提升品牌价值
海澜之家集团不仅在产品设计和服务上追求卓越，还积极履行社会责任，通过一系列的品牌动作，展示了其独特的品牌魅力和深厚的文化内涵。
2023年父亲节期间，海澜之家推出了一系列精心策划的品牌活动。比如，沉浸式父亲节公益影展。海澜之家以“中国父亲的100份快乐”为主题，通过影像记录的方式，展现了不同父亲们的快乐瞬间。海澜之家将这些影像制作成海报，在上海人民广场地铁站等地举办了公益影像展，向父亲们送上节日的祝福，同时也让更多人感受到家庭与亲情的温暖。
为了扩大品牌影响力，海澜之家还在抖音平台推出了“祝中国父亲节日快乐”的全民任务。通过邀请用户参与话题挑战、分享自己的父亲节故事等方式，海澜之家成功引发了消费者的强烈共鸣，增强了与消费者之间的互动和联系。
自2014年开始，海澜之家已经连续10年举办“多一克温暖”公益行动，这一公益行动由海澜之家联合中国社会福利基金会“暖流计划”等机构共同发起，旨在通过捐赠御寒冬衣等方式，帮助贫困山区的师生度过寒冷的冬季。
作为深受国民喜爱的品牌，海澜之家不仅在服装领域不断创新，同时也积极关注中国科技力量的发展，支持国家重要的科技项目。
近年来，海澜之家与中国商业航天领域的领军企业东方空间建立了紧密的合作关系，共同推动中国航天事业的发展。
1月11日，引力一号(遥一)海澜之家号运载火箭在海阳附近海域发射成功，并顺利将云遥一号18-20星共3颗卫星送入预定轨道。该运载火箭由东方空间自主研制，并得到了国民品牌海澜之家的鼎力支持。
引力一号(遥一)海澜之家号运载火箭是中国首款海上发射的捆绑型运载火箭，具有运载能力大、载荷空间大、海陆通用、快速响应、经济性好等特点。这次发射的成功，不仅展示了中国航天事业的强大实力，也彰显了海澜之家对中国科技力量的坚定支持。
此外，海澜之家还致力于将先进的航天技术运用于国民服装。2023年4月，海澜之家与东方空间开启战略合作，共同探索航天科技（000901）与民用服装的跨界融合。
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勇拓全球市场实力再获新飞跃
近年来，中国服饰品牌在全球市场上展现出强劲的活力和巨大的潜力，海澜之家的出海进程就是这一趋势的生动例证。
早在2017年，海澜之家就开始了在海外市场的布局，首先在吉隆坡开设了首家海外门店。持着“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的方针，海澜之家扎稳海外市场基础，积极探索新市场，以更具国际化的门店形象，入驻核心商圈，不断扩大品牌影响力，为海外消费者提供更好的购物体验。
2023年10月，海澜之家正式进军菲律宾市场，在马尼拉SM Fairview商场与Robinsons Manila商场开出门店。
海外电商方面，海澜之家积极推进与海外本土电商平台的深度合作，目前已成功入驻东南亚两大电商龙头企业——Lazada和Shopee。海澜之家目前已在马来西亚、新加坡、越南开展了线上业务。
在运营策略上，海澜之家海外电商团队依托本地力量进行本地化运营，采取因地制宜的策略，以更好地融入当地人的消费习惯。在“双8大促”等海外营销节日中，海澜之家品牌频频跻身平台男装销售前十榜单。
此外，海澜之家正在以马来西亚为中心布局东南亚跨境电商业务，以辐射带动其他已入驻国家的品牌发展。凭借公司完备的电商业务体系，海外电商业务将进一步扩大市场份额，持续向国际展示中国品牌的魅力。
2023年，海澜之家集团海外地区实现营收2.72亿元，同比增长23.98%。
海澜之家集团凭借其创新驱动和数智化转型的策略，不仅在国内市场取得了显著的增长，更在国际舞台上展现了中国品牌的实力。通过不断的科技创新和产品升级，海澜之家集团赢得了消费者的青睐，实现了营收和利润的双重增长。随着全球市场的不断开拓和深化，海澜之家集团正以稳健的步伐，迈向更加广阔的国际舞台。
叶心冉/文
来源：经济观察报
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