华谊兄弟启动短剧业务 助力行业驶入精品快车道
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4月29日，华谊兄弟（300027）发布了2023年年报以及2024年第一季度财报。财报显示，公司与阅文集团合作出品的短剧《鸿天神尊》预计将于2024年5月开机制作。据了解，该剧根据阅文S级IP小说改编，属于火爆玄幻、热血爽剧题材，讲述了男主人生逆袭的故事，计划5月开机拍摄，值得期待。
除此之外，据华谊兄弟内部人士透露，公司已组建专门团队，围绕短剧精品化展开布局，将陆续与淘宝、抖音、阅文、番茄等启动合作，就华谊兄弟众多知名影视剧IP短剧衍生开发，各类优质火爆网文作品开发等。目前正在推进的项目包括：郝景芳的《癫狂者》，唐家三少的《大龟甲师》，电影《狄仁杰》、《画皮》、《太极》衍生短剧等等。
微短剧是最为接近下沉市场及全年龄圈层的内容形式，也更适应碎片化、用户导向的流量分发逻辑，市场空间广阔，投入成本更低，除平台分账外还可通过广告收入变现，投资回报率相对传统影视剧更高，国家广电总局也印发了《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，对微短剧进行倾斜性政策支持，微短剧行业正处于快速发展期。
艾媒咨询数据显示，2023年微短剧市场规模为373.9亿，同比增长267.65%。据业内估算，2024年春节档短剧单日破亿，预估整个档期破8亿。华安证券（600909）研报认为，预计2024-2027年微短剧市场规模为505.6/634.3/749.9/856.5亿，2023-2027年 CAGR（复合增长率）达 23.0%。更精良的制作、更专业的演员和班底、更知名的IP改编，都反映出微短剧精细化制作的趋势。
而这正是华谊兄弟的优势所在。华谊兄弟拥有明星资源流量优势、拍摄资源专业优势、IP孵化流量运营经验优势、IP影视资源优势等，能够拍出更优质的微短剧内容，并且，随着华谊兄弟进入，希望能为微短剧行业带来更多新气象，优化目前短剧生态，有力推动微短剧行业高质量发展。
华谊兄弟创新变革的决心
2023年5月，王中磊题为《拥抱创新，以变应变》的内部信显示；“充分发挥华谊兄弟的制作优势，携手平台伙伴推进内容产品的升级迭代。以院线电影品质为制作标准，开发、改编或衍生精品微短剧，聚焦年轻群体，紧跟时代思考，把‘小而美’的内容策略贯彻到极致，以更高品质、更多元化的短视频产品，充分满足年轻观众的娱乐需求。同时，微短剧产品更短的生产周期和更高的变现效率，也将帮助我们在生产院线电影的长周期当中，持续发挥内容能力以贡献更稳定的营收。”
2023年底，王中磊在题为《三十而立，向新而行》的年底信中继续表示：“对于华谊兄弟来说，创新的首要阵地肯定是内容阵地，包括生产方式的创新比如AIGC的行业应用，内容形式的创新比如高品质微短剧的制作，以及内容衍生场景的创新比如IP赋能直播业态，以探索开源创收的新路径。经过团队紧锣密鼓的推进，我们年内已在相关领域取得了重要进展。而所有这些努力，都将在2024年陆续揭晓，帮助我们重回高速发展的快车道。”
由此可见，华谊兄弟2024年启动短剧是公司战略方向的落地，也表明华谊兄弟创新变革的决心，强大的创新能力与执行力一直是华谊兄弟立足于行业龙头地位的关键所在。正如王中磊所言：“用更开放的态度去拥抱变化，用更高效的执行去检验策略，用更创新的模式去开源创收。”
其实，华谊兄弟创立至今30年间，一直以前瞻性思维引领业务布局，不断坚持创新，所开创的多种商业模式引发行业效仿。此次启动短剧业务，有望再次引领行业，并且在下一轮竞争中占领高地，为投资者打开新的想象空间，此外，也让我们对其年底信中提到的AIGC的行业应用、IP赋能直播业态等充满了期待。
华谊兄弟蓄势待发
除了短剧之外，华谊兄弟影视项目储备丰富，为公司加速回归健康发展打下坚实的基础。根据公告，公司投资、制作及出品的多部电影项目正在推进中，管虎导演的《狗阵》、陆川导演的《749局》、周星驰导演的《美人鱼2》、由刘博文执导，黄轩、柳岩主演的电影《来福大酒店》、由陈凯歌执导，朱一龙、张子枫、辛柏青主演的电影《志愿军：雄兵出击2》均进入了后期制作阶段；《特殊的礼物》、《网中人》、《平行任务》、《少年火箭》、《分手清单》、《意外的告别》等多个电影项目也正在加紧筹备开机。剧集及网络大电影方面，由安建执导，陈晓、童瑶主演的《小日子》已于2024年3月14日在电视和网络平台同步上线，《警鹰》已完成制作，由孟亮执导，陈钰琪、刘芮麟、张晓谦主演的《长风破浪终有时》、《绝顶》、《云客江湖》、《婚姻的战斗》等也已杀青进入后期制作阶段。由孙千、翟子路、田雨主演的《迎风》、由霍建华、张雪迎、田雨、乔振宇的《轻年》等已开机制作。《生生不息之那年香港雪在烧》、《双雄警探：悍匪》、《五仙诡事录》等正在前期筹备阶段。
进入2024年，自元旦档火爆开启之后，春节档、清明档票房相继创出纪录，均彰显出中国电影（600977）强大内生动力和发展潜力，机构认为，2024年电影行业复苏发展趋势不变，电影大盘仍有持续恢复和增长的空间。数据显示，元旦档总票房15.33亿，创下中国影史元旦档票房新高，总场次141.7万，创中国影史元旦档总场次新高。12月31日单日票房报收7.32亿，刷新了中国影史跨年夜票房纪录；春节档总票房达到80.16亿，打破历史记录，同比增长18.5%，总观影人次1.63亿，同比增长26.4%，观影需求达到新高。清明档总票房8.4亿元，超过2021年清明档，刷新中国影史清明档票房最高纪录，观影总人次达2106.89万，总场次达138.26万。
由此可见，影视行业正迎来新机遇期，影视作品储备丰富的华谊兄弟蓄势待发，加之短剧等创新业务的陆续落地，有望帮助华谊兄弟重回高速发展的快车道。
来源：商业观察
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