上半年净利润同比下降15.45% ，芒果超媒“披荆斩棘”的不止“哥哥”
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8月21日，2024年上半年公司实现营业收入69.6亿元，同比增长2.46%，归属于上市公司股东的净利润10.65亿元，受企业所得税优惠政策变化的影响，同比下降15.45%。报告期内，芒果超媒（300413）旗下“综N代”《乘风》《歌手》先后上线，此后又在8月推出了新一季的《披荆斩棘》，截至记者发稿，该节目平台播放量已破20亿。不过，值得注意的是，在“综N代”、影视剧、微短剧多重热门领域加持下的芒果超媒，主营之一的广告业务已连续两年下滑。
报告期内，芒果超媒旗下芒果TV上线56档各类综艺节目，包含《大侦探》《乘风》《歌手》《花儿与少年.丝路季》等，其中《歌手》全网传播总量1589亿次；上线《与凤行》等影视剧17部，推出“芒果短剧”竖屏短剧频道，累计上线竖屏短剧150余部。此外，报告期内，芒果超媒旗下天娱传媒共签约11名新艺人，于2023年全资收购的金鹰卡通利润总额同比增长约15%。
会员、广告和运营商作为长视频重要变现渠道，构成了芒果TV互联网视频业务的“三驾马车”。报告期内，会员业务收入24.86亿元，芒果超媒也在财报中表述：会员业务成为当前及未来一段时间公司业绩增长的核心驱动因素。
不过，上半年芒果超媒广告业务实现营业收入17.21亿元。而对比往年数据，2022年上半年，芒果超媒广告业务实现营业收入21.63亿元，到2023年上半年时，广告业务营业收入降至17.9亿元，连续两年承压。对于广告业务，芒果超媒在财报中提到，从广告品类来看，品效广告率先修复，趋势更为明显，品牌广告回暖相对滞后。
在可能面临的风险一栏中，芒果超媒提到，互联网长视频行业运营思维、底层逻辑已发生根本性转变，行业竞争进入理性发展新阶段，各大视频平台进一步强化内容自制，提高运营效率，提升盈利能力。行业竞争态势的变化，可能对公司的市场份额和盈利能力带来不利影响。影视、综艺等视听内容的播出效果，受节目品质、用户偏好、舆论环境等多重因素影响，具有较大的不确定性。
针对未来发展规划，记者联系芒果超媒方面，但截至发稿未收到回复。从财报披露的规划来看，下半年，芒果超媒规划有《披荆斩棘》《声生不息.港乐季》等综艺，其中已于8月初上线的《披荆斩棘》，平台播放量已破20亿，储备影视剧超80部，包含《国色芳华》《小巷人家》等，所推出的“芒果短剧”竖屏短剧频道全年预计上线不少于300部竖屏短剧。
投资分析师高嘉指出，长视频平台面临会员增长趋缓的局面，在此背景下，需不断对业务模式和服务能力进行创新与优化，形成可持续发展的良性商业模式，并提升用户体验和内容品质，以实现对用户的吸引与留存。
来源：北京商报
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