持续推进组织架构调整 上海家化下半年将发力品牌梯队建设
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8月21日晚，上海家化（600315）披露了自林小海担任上海家化董事长后的首份“成绩单”。财报显示，今年上半年，上海家化实现营收33.21亿元；扣非后归母净利润2.35亿元，同比下降10.36%，因法规变化，若按照同口径测算，同比增长9.06%。
上海家化表示，公司业绩受到主动降低社会库存和处于深度调整期等多重因素的影响，短期内承压明显。
记者注意到，在林小海入职上海家化数月中，公司围绕打造“大品类中的小品牌”和“小品类中的大品牌”，进行了一系列人事和组织架构、品牌策略调整，包括成立创新事业部、营销中台等。在财报披露后的业绩说明会上，林小海在接受《》等媒体采访时表示，公司组织调整将在近期完成，下半年公司仍会深化改革，期望未来通过调整持续提升零售消费，跑赢市场。
拓展线上线下渠道
国家统计局日前公布的2024年半年度社会消费品零售数据显示，今年上半年，国内化妆品零售额同比增长1%。其中，6月份，国内化妆品类零售额同比下滑14.6%。
在此背景下，上海家化进行了一系列主动调整。具体来看，公司将原有事业部调整为个护事业部（含六神、美加净品牌）、美妆事业部（含玉泽、佰草集、典萃、双妹品牌），并新设创新事业部（含启初、家安、高夫等品牌），进一步提升运行和决策效率。
同时，上海家化将分梯队梳理品牌发展的优先级并聚焦资源。其中，第一梯队品牌以六神、玉泽为主，将努力打造成为细分行业中的领跑品牌；第二梯队品牌以佰草集、美加净为主，将力求打造规模赛道中的“质价比”品牌；第三梯队是公司旗下的其他品牌。
据上海家化透露，公司后续还拟将下属上海家化销售有限公司旗下的子公司、分公司进行关闭，相关业务归入上海家化销售有限公司。
在渠道方面，上海家化线上渠道将重点突破兴趣电商，发展新兴电商，稳固平台电商，重点打造以内容为中心的线上运营能力；线下渠道将结合市场环境尝试拓展零售渠道并提升效率，突破成功的零售渠道。
今年上半年，上海家化还通过有效管理库存和应收账款，实现经营质量提升。报告期内，公司实现经营性现金流4.88亿元，同比增长643.94%。
集中资源支持核心品牌
此前，林小海在股东大会上曾透露，上海家化的新愿景是成为一家立足国内、辐射海外的中国一流日用化妆品公司。在此次业绩说明会上，林小海表示，公司下半年将重点进一步聚焦和加强品牌建设。
一方面，上海家化将对品牌进行梯队管理，集中资源优先支持核心品牌；另一方面，针对核心品牌，上海家化将重新梳理并明确品牌的目标用户、品牌价值等，使品牌投放能够实现精准触达与高效转化，持续沉淀品牌资产。例如，玉泽品牌下半年会进一步夯实专业化竞争优势，佰草集将持续塑造中国特色本草品牌。
上海家化表示，通过上述品牌建设措施，公司希望在传统的规模品类中获取更多的市场份额，同时将通过研发力、专业力与创新力，拓展细分品类，成为细分品类领导者。同时，公司争取实现业务健康可持续增长，跑赢市场。
一位美妆个护行业资深分析人士对《》记者表示，上海家化想要实现业绩回升仍需时间。今年以来，以上海家化为代表的国货美妆日化企业均想通过产品、渠道等调整，走出业绩上扬曲线。但综合来看，企业仍然需要一些现象级产品来支撑整体销售业绩增长，从而进一步反映在公司市场价值层面。
此外，在披露2024年中报的同时，上海家化还公布了2024年半年度利润分配方案。方案显示，公司拟向全体股东每10股派发现金红利0.30元（含税），合计拟派发现金红利2025.77万元（含税）。
来源：证券日报
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