“文化迎驾”战略全速推进 迎驾贡酒中高端产品增势强劲
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得益于“文化迎驾”战略的持续落地，迎驾贡酒（603198）实现品牌升级及产品结构优化，上半年业绩表现颇为亮眼。
半年报数据显示，2024上半年迎驾贡酒实现营业收入37.85亿元，同比增长20.44%；净利润13.79亿元，同比增长29.59%；扣非净利润13.66亿元，同比增长32.65%。
在迎驾贡酒看来，对于中国白酒而言，文化是灵魂，是白酒品牌逐渐壮大和基业长青的重要基础，文化竞争也是白酒企业在新周期必须打赢的关键仗。
2023年，迎驾贡酒掌门人倪永培提出“文化迎驾”战略，对迎驾贡酒品牌再次升级，将品牌与迎驾礼仪文化、汉文化和生态文化建立强关联，把文化与品质的融合表达提升至新高度。2024年，迎驾贡酒持续将文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力，构建品牌核心价值和高端产品表达体系。
体现在产品端，迎驾贡酒中高档白酒销售增势强劲，今年上半年实现销售收入29.5亿元，同比增长24.5%，占总营收比重约78%。在产品战略方面，公司主推洞20、大师版；主销洞6、洞9、洞16，稳步提升金银星等产品销售。
毛利率表现更能反映品牌升级趋势。今年上半年，迎驾贡酒综合毛利率为73.57%，同比提升2.63个百分点。
在文化与品牌深度融合方面，今年上半年迎驾贡酒联合国内头部媒体，打造了众多丰富有质感的IP栏目，其中最具代表性的是联合中央电视台打造的《文脉春秋》栏目。截至目前，该栏目已播出20余期，走进浙江绍兴、四川阆中、云南剑川、广东潮州、安徽歙县等20余座历史文化名城，以名城名酒提升品牌和产品形象。
除此之外，迎驾贡酒还基于场景，推出IP“迎驾贡酒国宾盛宴”，开启徽酒超高端品鉴会的先河。截至目前，该活动已经走进舒城、金陵、铜都、萧县、江城、宿州、建湖、颍州、英山、盐城等地，强化品牌高端形象。
在生态文化方面，迎驾贡酒将“生态品质”与安徽霍山“世界美酒特色产区”的绿色生命力相融合，打造出“一河两岸四镇四大产业”的迎驾大庄园，实现“产品、品牌、文化走出去，人引进来”。
山西证券研报指出，迎驾贡酒聚焦洞藏系列，目前消费氛围形成，已从渠道推力驱动转为消费者自点率，洞藏系列有望持续放量；公司这两年扎根省内，拓展周边市场，长期成长空间可期。
来源：证券时报e公司
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