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“文化迎驾”战略全速推进 迎驾贡酒中高端产品增势强劲

摘要 小枫来为解答以上问题。“文化迎驾”战略全速推进 迎驾贡酒中高端产品增势强劲,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!  得益...

小枫来为解答以上问题。“文化迎驾”战略全速推进 迎驾贡酒中高端产品增势强劲,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!

  得益于“文化迎驾”战略的持续落地,迎驾贡酒(603198)实现品牌升级及产品结构优化,上半年业绩表现颇为亮眼。

  半年报数据显示,2024上半年迎驾贡酒实现营业收入37.85亿元,同比增长20.44%;净利润13.79亿元,同比增长29.59%;扣非净利润13.66亿元,同比增长32.65%。

  在迎驾贡酒看来,对于中国白酒而言,文化是灵魂,是白酒品牌逐渐壮大和基业长青的重要基础,文化竞争也是白酒企业在新周期必须打赢的关键仗。

  2023年,迎驾贡酒掌门人倪永培提出“文化迎驾”战略,对迎驾贡酒品牌再次升级,将品牌与迎驾礼仪文化、汉文化和生态文化建立强关联,把文化与品质的融合表达提升至新高度。2024年,迎驾贡酒持续将文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力,构建品牌核心价值和高端产品表达体系。

  体现在产品端,迎驾贡酒中高档白酒销售增势强劲,今年上半年实现销售收入29.5亿元,同比增长24.5%,占总营收比重约78%。在产品战略方面,公司主推洞20、大师版;主销洞6、洞9、洞16,稳步提升金银星等产品销售。

  毛利率表现更能反映品牌升级趋势。今年上半年,迎驾贡酒综合毛利率为73.57%,同比提升2.63个百分点。

  在文化与品牌深度融合方面,今年上半年迎驾贡酒联合国内头部媒体,打造了众多丰富有质感的IP栏目,其中最具代表性的是联合中央电视台打造的《文脉春秋》栏目。截至目前,该栏目已播出20余期,走进浙江绍兴、四川阆中、云南剑川、广东潮州、安徽歙县等20余座历史文化名城,以名城名酒提升品牌和产品形象。

  除此之外,迎驾贡酒还基于场景,推出IP“迎驾贡酒国宾盛宴”,开启徽酒超高端品鉴会的先河。截至目前,该活动已经走进舒城、金陵、铜都、萧县、江城、宿州、建湖、颍州、英山、盐城等地,强化品牌高端形象。

  在生态文化方面,迎驾贡酒将“生态品质”与安徽霍山“世界美酒特色产区”的绿色生命力相融合,打造出“一河两岸四镇四大产业”的迎驾大庄园,实现“产品、品牌、文化走出去,人引进来”。

  山西证券研报指出,迎驾贡酒聚焦洞藏系列,目前消费氛围形成,已从渠道推力驱动转为消费者自点率,洞藏系列有望持续放量;公司这两年扎根省内,拓展周边市场,长期成长空间可期。

来源:证券时报e公司

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