曲美家居：国内外业务优化调整 业绩有望实现底部回升
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8月31日，曲美家居（603818）(603818.SH)披露2024年半年报。2024年上半年，公司实现营业总收入18.03亿元，归母净利润亏损1.25亿元，上年同期亏损1.57亿元，亏损幅度进一步缩窄。经营活动产生的现金流量净额为2.74亿元。
公告显示，十大流通股东中，“中国建设银行股份有限公司-中欧成长优选回报灵活配置混合型发起式证券投资基金”以502万股持仓量为新进流通股东。
曲美家居表示，今年上半年对国内与海外业务进行优化与战略调整，力争尽快实现公司整体业绩的扭亏为盈。一方面，国内业务积极进行产品创新、品牌焕新与渠道改革，以新的曲美Pro、曲美lab3.0产品为支撑，线上品牌内容资产为抓手，渠道改革和线下店态创新为依托，推进业务发展。与此同时，同步大力推动降本增效工作，积极盘活北京土地与厂房资产，持续优化公司的成本结构，提升盈利能力。
另一方面，随着欧美市场消费逐步回暖，Ekornes子公司盈利能力在上半年呈现改善趋势，收入降幅大幅收窄，净利润显著提升，订单情况向好。随着外部经营经济环境的好转以及内在改善因素的积极影响，Ekornes公司上半年净利润呈现恢复性增长。
国内业务多维度提质增效
今年上半年，曲美家居国内业务围绕家具主业提升、运营成本优化、土地厂房资产商业化三条主线，持续深化改革，改善收入与成本结构，加速推进公司经营层面的扭亏为盈，降低经营风险。
家具主业方面，公司以产品力优化和品牌资产构建为核心，渠道改革为抓手，持续推动业务优化与转型升级。产品力方面，公司在上半年推出了“曲美Pro”“曲美Lab3.0”系列产品，以“多功能空间”为核心理念，打造更舒适、更具功能性和更有价格感的家具产品线。
品牌提升方面，打造“曲美Lab”小红书账号、“泽龙”抖音账号等自媒体社交窗口，建立品牌线上内容资产和创始人IP，提升曲美品牌的曝光度与网络话题热度。
据了解，中报提到的“抖音：泽龙Z”为曲美家居董事长赵瑞海之子赵泽龙，今年至今已经火出家居圈。目前粉丝量15.1万，以诙谐幽默的风格吸引投资者消费者关注，更是吸引友商留言互动。
渠道优化与改革方面，曲美家居一方面结合新产品的上市，打造形象时尚、产品种类丰富、购物体验好的零售门店，另一方面针对家装渠道、B端渠道需求的变化，积极推进新渠道的布局工作。
此外，曲美家居积极盘活北京土地资产，改善整体盈利能力。曲美家居在北京市顺义区、朝阳区拥有厂房和土地资产。2023年以来，随着生产布局的调整，对现有土地和厂房资产的盘活与再利用成为改善公司盈利水平的重要手段。
2023年下半年开始，曲美家居与中科院旗下的产业孵化器合作，在曲美顺义西区生产基地建立“曲美中科产业园”，开始了北京资产商业化的布局。
公司表示，此举一方面能够提升资产回报率、提高盈利能力，另一方面也能为当地政府引入优质的高新技术企业，拉动当地产业升级与居民高质量就业，得到政府部门的大力支持。
截至目前，公司已成功引入包括“分拣仓储”“电动汽车供应链”“全息影像技术”在内的多家朝阳行业与高新技术企业入驻，通过优化资源配置，显著提升了资产的出租率与回报水平，实现了月租金收益的稳步增长。此外，北京地区的土地和工厂资源仍有较大的开发与利用潜力，为进一步提升资产效能提供了广阔空间。
Ekornes盈利能力有望持续回升
国外市场方面，曲美家居表示，今年上半年海外市场需求有所回暖，尤其是欧洲市场进入到二季度以来，家具行业动销普遍呈现同比增长态势。
Ekornes子公司持续提高电动椅、餐椅、功能沙发等非舒适椅品类的渠道渗透率，截止报告期末，电动椅产品渠道渗透率接近50%，沙发产品渠道渗透率超过35%，餐椅及餐厅产品线渠道渗透率超20%。同时，积极发展中国及北美市场，并推动舒适椅产品的优化与产品升级。
此外，Ekornes公司加强中国市场品牌营销与渠道模型升级，北美市场渠道渗透率持续提高，门店数量保持增长。2024年4月，Stressless品牌成为北京车展会场嘉宾专用座椅品牌，大气亮相展会现场，将“舒适”“精英”“意见领袖”等关键词与Stressless品牌深化绑定，有效提升了品牌知名度。
报告期内，Ekornes子公司高价原材料库存逐步消化完毕，原材料成本大幅下降，毛利率显著提升。预计2024年全年，公司毛利率及盈利能力将持续呈现改善趋势，随着原材料价格持续低位，对公司盈利能力产生积极影响。
业内人士指出，今年以来，曲美家居对国内与海外业务进行优化与战略调整，业绩有望实现底部回升。
来源：大众证券报
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