半年营收达228.76亿元！洋河股份高端市场布局再提速，“真实年份老酒”红利凸显
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在白酒行业经历深刻转型与调整的浪潮中，洋河股份（002304）以一份稳健的半年报成绩单，彰显了其作为行业领军者穿越周期的坚实底蕴。
8月29日晚，洋河股份半年报出炉，报告显示，2024上半年实现营收228.76亿元，同比增长4.58%；归属于上市公司股东净利润79.47亿元，同比增长1.08%；扣非后归属于上市公司股东净利润79.41亿元，同比增长2.96%。
值得关注的是，在半年报公布的同时，洋河梦之蓝手工班年份酒全球行在北京启动。此举不仅进一步巩固了洋河在高端白酒领域的领军地位，更彰显了其深挖“真实年份老酒”红利的决心与实力，引领着白酒行业向更高品质、更深厚文化底蕴的方向迈进。
全国化稳步前行，品牌赋能效果明显
自2024年初起，白酒市场步入了“弱复苏”的新阶段，消费者行为展现出前所未有的理性与审慎态度，价格体系渐趋平稳，市场内部分化加剧，存量竞争态势日益显著。整个行业正经历着“存量竞争、结构升级、品牌聚合”的深刻转型过程。
在此背景下，洋河股份凭借其坚实的品牌基础与敏锐的市场预判能力，稳健推进各项战略。其最新发布的半年报中，一系列亮眼的数据不仅彰显了公司的雄厚实力，更验证了其品牌赋能战略的卓越成效与长远影响。
值得一提的是，今年上半年，洋河股份在省外市场开拓上更进一步：省内市场营收达到95.95亿元，同比增长1.42%，展现出稳定的市场基础；而省外市场则更为亮眼，营收达到128.96亿元，同比增长7.5%，显示出强劲的增长势头。同时，洋河股份的经销商网络也在持续扩大，期末经销商总数达到8833家，其中省外经销商上半年净增62家，进一步巩固了其全国化布局的基础。
在全国化战略的推动下，洋河股份一方面推进市场全国化，强化增点扩面、深化乡镇下沉、优化消费者培育，省外市场得以进一步延伸；另一方面强化大本营市场运作，梳理海天梦主导产品价格体系，优化调整销售策略，“深耕”江苏省内主要市场。
对于省外市场拓展，洋河股份相关人士在6月接受投资者调研时候指出，“一方面，公司在省外市场设立了6个大区，进一步加强对省外市场的统筹，加强品牌协同联动和资 源共享；另一方面制定了高地市场打造、样板市场推广、薄弱市场攻坚、空白市场突破等4类市场发展政策，针对不同市场分类打造。同时，将不断加强基础工作，通过清单式管理，做好渠道下沉、宴会拓展等基础工作；强化团购工作，精细化推进圈层开发、消费者运营等工作。”
事实上，洋河股份之所以能在全国市场取得显著成绩，离不开其强大的品牌实力支撑。作为白酒行业的领军企业，洋河股份拥有洋河、双沟两大中国名酒品牌，两个中华老字号，以及六枚中国驰名商标，品牌知名度和美誉度均处于行业前列。
今年以来，洋河股份采取了一系列精心策划的品牌赋能举措，持续突出品质表达，放大年份老酒稀缺价值，举办以“洋河手工·时代温度”为主题的封藏大典，聚焦非遗主线与中国匠造之美，携手央视打造文化顶流节目，借助文化营销 IP 和大事件，强化梦之蓝手工班高端品牌塑造，树立高端白酒品牌价值标杆。此外，洋河还积极参与国家重大事件和国际交流活动，通过赞助中国航天事业、参与国际论坛等方式，提升品牌国际影响力。通过一系列立体化的品牌传播策略，显著增强了与消费者的情感连接，为洋河的长远发展奠定了坚实基础。
高端赛道加速奔跑，梦之蓝手工班实现新飞跃
当前，白酒行业已迈入竞争与发展的新纪元，品质跃升为企业在新消费浪潮中脱颖而出的核心驱动力。尤为显著的是，在老酒领域，竞争格局趋于白热化。在此背景下，洋河以独到的市场洞察力和深远的战略规划，将梦之蓝手工班定位为长远发展的战略高地，引领白酒品牌形象与老酒品质步入前所未有的崭新篇章。
在今年3月的春糖会上，洋河发布了梦之蓝手工班新品，并提出手工班“1342”工程，开启发展新征程。在4月的封藏大典上，洋河发布了“绵柔年份老酒战略”，并正式上市梦之蓝手工班10年高端产品。而按照洋河方面的定位，梦之蓝手工班是公司重点打造的战略性产品，一方面承载着洋河品牌高端化的使命，另一方面也为梦六+的发展打开市场空间。
从今年半年报数据看，洋河股份通过其产品结构升级的显著成效开始凸显：具体而言，以梦之蓝、天之蓝、海之蓝等为代表的中高档酒类产品，实现了营业收入的强劲增长，达到199.61亿元，较去年同期增长4.78%，显示出消费者对高品质白酒需求的持续上升。此外，洋河大曲等普通酒类产品同样表现出色，实现营收25.30亿元，同比增长5.16%。
在业内分析人士看来，洋河股份在产品结构升级上深化布局，已成为推动公司新一轮增长和引领行业消费升级的核心动力。方正证券在8月30日发布的研报中也指出，手工班年份酒推出望拉升产品体系形象。该研报指出，产品端，手工班已推出三款年份酒，为梦6+等主品的渠道利润和品牌形象拉开空间，“做高手工班，做强梦6+，做实海天基本盘”的核心产品体系战略明朗。
此外，值得一提的是，近期，梦之蓝手工班成为首家获得“中国酒业协会”的授权，第三方监管机构“方圆标志认证集团”联合年份认证的中国高端年份白酒，作为第一个获得年份认证、第一个把“年”字写在产品上的高端白酒品牌，梦之蓝手工班进一步巩固了在高端市场的重要地位。
对此，国海证券也在研报中指出，公司持续推进“双名酒、多品牌、多品类”协同发展战略，当前梦6+在600元高线次高端价格带规模领先，天之蓝海之蓝等产品价盘稳定，仍将受益低端产品向上升级的红利。2024年4月，公司发布绵柔年份老酒战略，7月梦之蓝手工班获得年份酒认证，有望加速产品结构升级进程，为未来穿越发展周期注入新动力（300152）。
洋河之所以能够拥有底气持续引领产品结构升级，根源在于其“绵柔年份老酒”战略有着坚实的产能及储藏基石：目前洋河拥有超7万口名优窖池及千余个酿酒班组，固态酒发酵基地酿造规模稳居世界第一，同时，洋河注重战略储藏，累积近70万吨不同年份原浆陈酒，其中高端陶坛储能达23万吨，总储酒能力可超百万吨，确保老酒品质在岁月沉淀中稳步提升。
可以说，面对白酒行业深度调整的复杂环境，凭借其“真实年份老酒”的深厚底蕴和不断创新的精神，洋河已经做好了穿越周期、持续引领的充分准备。
来源：华夏时报
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