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半年营收达228.76亿元!洋河股份高端市场布局再提速,“真实年份老酒”红利凸显

摘要 小枫来为解答以上问题。半年营收达228.76亿元!洋河股份高端市场布局再提速,“真实年份老酒”红利凸显,这个很多人还不知道,现在让我们一...

小枫来为解答以上问题。半年营收达228.76亿元!洋河股份高端市场布局再提速,“真实年份老酒”红利凸显,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!

  在白酒行业经历深刻转型与调整的浪潮中,洋河股份(002304)以一份稳健的半年报成绩单,彰显了其作为行业领军者穿越周期的坚实底蕴。

  8月29日晚,洋河股份半年报出炉,报告显示,2024上半年实现营收228.76亿元,同比增长4.58%;归属于上市公司股东净利润79.47亿元,同比增长1.08%;扣非后归属于上市公司股东净利润79.41亿元,同比增长2.96%。

  值得关注的是,在半年报公布的同时,洋河梦之蓝手工班年份酒全球行在北京启动。此举不仅进一步巩固了洋河在高端白酒领域的领军地位,更彰显了其深挖“真实年份老酒”红利的决心与实力,引领着白酒行业向更高品质、更深厚文化底蕴的方向迈进。

  全国化稳步前行,品牌赋能效果明显

  自2024年初起,白酒市场步入了“弱复苏”的新阶段,消费者行为展现出前所未有的理性与审慎态度,价格体系渐趋平稳,市场内部分化加剧,存量竞争态势日益显著。整个行业正经历着“存量竞争、结构升级、品牌聚合”的深刻转型过程。

  在此背景下,洋河股份凭借其坚实的品牌基础与敏锐的市场预判能力,稳健推进各项战略。其最新发布的半年报中,一系列亮眼的数据不仅彰显了公司的雄厚实力,更验证了其品牌赋能战略的卓越成效与长远影响。

  值得一提的是,今年上半年,洋河股份在省外市场开拓上更进一步:省内市场营收达到95.95亿元,同比增长1.42%,展现出稳定的市场基础;而省外市场则更为亮眼,营收达到128.96亿元,同比增长7.5%,显示出强劲的增长势头。同时,洋河股份的经销商网络也在持续扩大,期末经销商总数达到8833家,其中省外经销商上半年净增62家,进一步巩固了其全国化布局的基础。

  在全国化战略的推动下,洋河股份一方面推进市场全国化,强化增点扩面、深化乡镇下沉、优化消费者培育,省外市场得以进一步延伸;另一方面强化大本营市场运作,梳理海天梦主导产品价格体系,优化调整销售策略,“深耕”江苏省内主要市场。

  对于省外市场拓展,洋河股份相关人士在6月接受投资者调研时候指出,“一方面,公司在省外市场设立了6个大区,进一步加强对省外市场的统筹,加强品牌协同联动和资 源共享;另一方面制定了高地市场打造、样板市场推广、薄弱市场攻坚、空白市场突破等4类市场发展政策,针对不同市场分类打造。同时,将不断加强基础工作,通过清单式管理,做好渠道下沉、宴会拓展等基础工作;强化团购工作,精细化推进圈层开发、消费者运营等工作。”

  事实上,洋河股份之所以能在全国市场取得显著成绩,离不开其强大的品牌实力支撑。作为白酒行业的领军企业,洋河股份拥有洋河、双沟两大中国名酒品牌,两个中华老字号,以及六枚中国驰名商标,品牌知名度和美誉度均处于行业前列。

  今年以来,洋河股份采取了一系列精心策划的品牌赋能举措,持续突出品质表达,放大年份老酒稀缺价值,举办以“洋河手工·时代温度”为主题的封藏大典,聚焦非遗主线与中国匠造之美,携手央视打造文化顶流节目,借助文化营销 IP 和大事件,强化梦之蓝手工班高端品牌塑造,树立高端白酒品牌价值标杆。此外,洋河还积极参与国家重大事件和国际交流活动,通过赞助中国航天事业、参与国际论坛等方式,提升品牌国际影响力。通过一系列立体化的品牌传播策略,显著增强了与消费者的情感连接,为洋河的长远发展奠定了坚实基础。

  高端赛道加速奔跑,梦之蓝手工班实现新飞跃

  当前,白酒行业已迈入竞争与发展的新纪元,品质跃升为企业在新消费浪潮中脱颖而出的核心驱动力。尤为显著的是,在老酒领域,竞争格局趋于白热化。在此背景下,洋河以独到的市场洞察力和深远的战略规划,将梦之蓝手工班定位为长远发展的战略高地,引领白酒品牌形象与老酒品质步入前所未有的崭新篇章。

  在今年3月的春糖会上,洋河发布了梦之蓝手工班新品,并提出手工班“1342”工程,开启发展新征程。在4月的封藏大典上,洋河发布了“绵柔年份老酒战略”,并正式上市梦之蓝手工班10年高端产品。而按照洋河方面的定位,梦之蓝手工班是公司重点打造的战略性产品,一方面承载着洋河品牌高端化的使命,另一方面也为梦六+的发展打开市场空间。

  从今年半年报数据看,洋河股份通过其产品结构升级的显著成效开始凸显:具体而言,以梦之蓝、天之蓝、海之蓝等为代表的中高档酒类产品,实现了营业收入的强劲增长,达到199.61亿元,较去年同期增长4.78%,显示出消费者对高品质白酒需求的持续上升。此外,洋河大曲等普通酒类产品同样表现出色,实现营收25.30亿元,同比增长5.16%。

  在业内分析人士看来,洋河股份在产品结构升级上深化布局,已成为推动公司新一轮增长和引领行业消费升级的核心动力。方正证券在8月30日发布的研报中也指出,手工班年份酒推出望拉升产品体系形象。该研报指出,产品端,手工班已推出三款年份酒,为梦6+等主品的渠道利润和品牌形象拉开空间,“做高手工班,做强梦6+,做实海天基本盘”的核心产品体系战略明朗。

  此外,值得一提的是,近期,梦之蓝手工班成为首家获得“中国酒业协会”的授权,第三方监管机构“方圆标志认证集团”联合年份认证的中国高端年份白酒,作为第一个获得年份认证、第一个把“年”字写在产品上的高端白酒品牌,梦之蓝手工班进一步巩固了在高端市场的重要地位。

  对此,国海证券也在研报中指出,公司持续推进“双名酒、多品牌、多品类”协同发展战略,当前梦6+在600元高线次高端价格带规模领先,天之蓝海之蓝等产品价盘稳定,仍将受益低端产品向上升级的红利。2024年4月,公司发布绵柔年份老酒战略,7月梦之蓝手工班获得年份酒认证,有望加速产品结构升级进程,为未来穿越发展周期注入新动力(300152)。

  洋河之所以能够拥有底气持续引领产品结构升级,根源在于其“绵柔年份老酒”战略有着坚实的产能及储藏基石:目前洋河拥有超7万口名优窖池及千余个酿酒班组,固态酒发酵基地酿造规模稳居世界第一,同时,洋河注重战略储藏,累积近70万吨不同年份原浆陈酒,其中高端陶坛储能达23万吨,总储酒能力可超百万吨,确保老酒品质在岁月沉淀中稳步提升。

  可以说,面对白酒行业深度调整的复杂环境,凭借其“真实年份老酒”的深厚底蕴和不断创新的精神,洋河已经做好了穿越周期、持续引领的充分准备。

来源:华夏时报

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