中国电影董事长傅若清：市场与观众需求出现了错位 电影人要以变求变
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上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）今年以来，暑期档、中秋档电影市场票房表现不佳。灯塔专业版显示，截至9月23日，2024年全国电影市场票房仅为345亿元，而在2023年，这个成绩早在七月下旬就已实现。
面对低迷的市场，头部上市影企中国电影（600977）股份有限公司（以下简称“中国电影”）董事长傅若清在公司半年度业绩说明会上说：“每一次市场低于预期，意味着我们和观众需求之间出现了错位。这就是电影人要总结问题、以变求变的关键时刻。”如何求变？中国电影正在试图给出市场答案。
电影人要以变求变
暑期档和中秋档票房表现不佳，让电影人感受到了丝丝凉意。在9月23日举行的业绩说明会上，傅若清表示，市场低于预期意味着我们和观众需求之间出现了错位，这就是电影人要总结问题、以变求变的关键时刻。
傅若清分析，从近两个档期来看，头部影片对大盘拉动力不足是主要原因。无论国产还是进口影片，供给数量和质量都需要大幅提升；观众的需求在快速迭代，放映端的差异化和多元化转变势在必行。
在观众的具体观影需求上，傅若清认为，首先，观众是求新求变的，复制模式化路径在当下已难获得认可；其次，舆论环境是当前电影人面对的客观事实，这有更广泛的社会因素。
“对于当前形势，中影会立足于电影业务本身来积极应对。一是在创作上，充分重视和研究观众需求，坚持高品质的创作，拿出最有诚意、有新意的作品，以真心换真心。二是在发行上，一片一案，钻研影片特性，提炼观众诉求，加大与行业内外的合作联动，虽然批评肯定会有，但诚恳能赢得尊重。三是对于放映终端，影院所承载的内容必然会变得更为丰富，尤其是对突出视听效果的文化产品，影院是不可替代的最佳选择。中影将继续深入探索影院直播等新业态，丰富观众体验。”傅若清说。
目前，电影公司的业绩对票房依赖明显，在无票房大爆影片的情况下，行业内不少公司业绩出现下滑。傅若清告诉上海证券报记者，大投资大制作电影项目在某一报告期内投放，导致的财务数据大幅波动，是上市电影公司需要研究的问题。
“近几年，中影也在尝试多种举措，拓展更多收入来源，以多样化投资来对冲风险、平衡收益。如在创作方面对不同体量、不同题材项目的布局规划，滚动式、梯队化投放的时间考量。如针对当前市场变化，挖掘公司发行业务的潜能。”
如何实现国有资产的增值，作为一家国有影视企业，中国电影也在展示自身的担当。中国电影董秘、副总经理任月介绍，今年初，中国电影董事会制定了2024年度“提质增效重回报”行动方案，公司在按照该方案推进。截至目前，公司已实施的2023年度分红派息率为50.41%。“近期我们将就一年多次分红等模式调研股东需求，提请董事会研究下一步分红方案。”任月说。
电影市场供给仍需进一步丰富
截至9月23日，已有10部影片官宣定档国庆，题材涵盖了动作、灾难、战争、科幻、喜剧、动画、歌舞等多种类型。然而国联证券（601456）研报表示，2024年国庆档延续多元化供给，但头部体量同比略低。
针对即将来临的国庆档，中国电影将推出多部影片。9月30日，公司主出品电影《志愿军：存亡之战》上映。这是陈凯歌执导《志愿军》三部曲中的第二部，去年国庆档，《志愿军：雄兵出击》上映，累计票房8.68亿元。10月1日，公司主出品电影《只此青绿》上映，该影片由同名舞蹈诗剧的原班人马出演，展现了北宋少年画师希孟倾尽心血绘出旷世名作《千里江山图》的故事。
此外，针对此前舆论关注度较高的《射雕英雄传：侠之大者》，傅若清说：“正在后期制作中，我们将会尽快定档，请静待官宣。”
今年以来，全国已上映进口影片超过60部，票房合计超过77亿元。其中，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《你想活出怎样的人生》《异形：夺命舰》等影片以较好的质量和创新性，居进口片票房前三。任月表示，多部进口片的优异票房表明中国观众对于优质进口片的需求依然十分旺盛。计划年底前上映的进口影片包括：《变形金刚：起源》《小丑2：双重妄想》《毒液：最后一舞》《枯叶》《如父如子》等。
“公司会积极协调片源，探索多种合作模式，为观众供应多国别、多类型、高品质的进口影片，丰富电影市场供给。”任月说。
近日，《哈利波特》系列即将重映引发热议。任月表示，公司将推动更多优秀进口影片在国内重映，满足观众需求。
多种举措拓展收入来源
今年以来，由于票房不及预期，大量影院也面临着效益降低、影厅利用率不高的问题。任月介绍，中影的影院直播功能已覆盖全国6000多家影院，还在进一步扩展中。在此基础上，影院看奥运、维也纳新年音乐会等体育、音乐节目进入影院，给观众带来了崭新的文化体验，多场直播的上座率接近100%。下一步，中国电影还将引入更多元的文化内容，比如国际体育赛事，一票难求的音乐会演唱会等，让多元文化内容与电影形成互动。
傅若清介绍，中影也在涉及电影IP衍生品、文旅拓展等方面。傅若清举例，在电影《只此青绿》项目中，公司开发了一系列体现中华文化的电影衍生品、文创产品，将在影片上映后同步销售。同时，公司与3C数码、家电、餐饮品牌进行商务联动，通过线上及线下全渠道助力影片宣传。后续创作开发中的电影项目，都会在早期就开始筹划IP衍生品开发，以拓宽电影价值链。
据悉，电影《只此青绿》的12个章节均在中影基地拍摄，整体视效制作量非常大，其中绝大部分工作由中影基地视效部门独立承担，先后有100多名艺术家参与其中。中影基地专业服务于影视制作生产，每年可为数百部影视作品提供全流程服务。傅若清表示，由于固定成本比较大等原因，这部分业务暂时还未实现盈利，为此公司已经启动创作生产体制改革，将通过系列提质增效措施改善中影基地的盈利状况。
“对于电影产业、电影市场的后续发展，中影很有信心。”傅若清说。
来源：上海证券报·中国证券网
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