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天佑德酒:老字号沦为新笑柄,多元化战略难掩颓势

摘要 小枫来为解答以上问题。天佑德酒:老字号沦为新笑柄,多元化战略难掩颓势,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!  天佑德酒(...

小枫来为解答以上问题。天佑德酒:老字号沦为新笑柄,多元化战略难掩颓势,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!

  天佑德酒(002646),这个有着近650年历史的"老字号"品牌,如今却沦为了资本市场上的笑柄。自2011年上市以来,公司在多元化发展的道路上步步踩坑,不仅未能实现预期的业绩增长,反而陷入了持续亏损的泥潭。

  公司高管们似乎患上了"并购狂热症",2013年以1500万美元收购美国纳帕葡萄酒酒庄,2015年又斥资130万美元收购Maxville Lake Winery,仿佛这些海外资产能为公司带来无限荣光。然而,事实证明这些收购不过是一场昂贵的海市蜃楼。OG公司自2017年至2023年七年共亏损1.02亿元,简直是在用美元生产亏损。

  电商业务更是一个无底洞。2015年花1.44亿元收购中酒网90.56%的股权,本想借此东风驶入互联网快车道,结果却是从2016年到2023年累计亏损1.31亿元。今年上半年,电商平台业务营收9735.48万元,营业成本高达9406.31万元,几乎是在做无利可图的买卖。这种"高投入、低回报"的商业模式,不禁让人怀疑公司高管是否具备基本的商业头脑。

  更让投资者哭笑不得的是,公司在2021年通过定增募资4.06亿元,声称要用于"1.73万吨优质青稞原酒陈化老熟技改项目"等。然而两年过去了,项目建设进度仅为29.16%,这种龟速前进的效率,恐怕连乌龟都要甘拜下风。

  与此同时,公司现有产能却难以充分利用。2023年产能为3万吨,实际产量仅1.57万吨,产能利用率仅为52%。今年上半年更是低至47%,这种资源浪费的程度,简直令人瞠目结舌。

  面对种种质疑,公司高管们依旧故作镇定,声称"从长远看,公司白酒业务要国际化,拓宽营销渠道"。这种不切实际的豪言壮语,与其说是战略规划,不如说是自欺欺人的障眼法。

  白酒专家肖竹青指出,目前白酒行业面临产能过剩、动销降低的困境,高库存风险依旧存在。在全国性酒企的强势挤压下,区域名酒如天佑德更是难以招架。公司虽然试图通过反向红包、买赠等促销手段来刺激销售,但这种急功近利的做法,恐怕只会进一步侵蚀品牌价值。

  天佑德酒的未来,恐怕难言乐观。作为一个区域性品牌,它既缺乏与全国性大牌抗衡的实力,又在多元化道路上屡屡受挫。如果不能及时调整战略,聚焦核心业务,恐怕这个"老字号"终将沦为市场的弃儿。对于投资者而言,这样一个命运多舛的公司,或许只配成为茶余饭后的谈资,而非值得长期持有的优质标的。

来源:金融界

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