报喜鸟：盈利能力持续领先行业，稀缺高股息低估值优质股，披露定增计划彰显未来发展信心
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报喜鸟三季报发布，主营业务稳健发展
10月30日晚间，报喜鸟（002154）发布2024年度三季报，前三季度实现营业收入35.36亿元，实现归母净利润4.15亿元，公司业务持续平稳运行。
在国内外销售布局方面，为积极应对市场环境变化促进销售、持续提升市场竞争力，公司增加品牌推广投入、加大直营市场开拓力度，公司销售费用同比增加9555.32万元。同时，公司通过收回投资收到的现金同比增长153.17%，显示出公司在理财产品到期收回方面的积极动作。
公司盈利能力行业领先，三季报净资产收益率（加权）为9.47%，远高于行业中位数2.92%，近年来，服装零售行业整体抗压，整体销售较预期疲软，在不少同行公司业绩大幅下滑甚至出现亏损的情况下，公司收入相对稳健，前三季度净资产保持增长态势。
值得注意的是，以10月30日收盘价计算，公司最新滚动市盈率为9.3倍，在非运动服装行业中最低，远低于行业剔除负值后市盈率中位数19.37倍。此外，公司近12个月股息率为7.92%，属于高股息低估值的优质资产。
实控人拟定增不超过8亿元，彰显对公司未来发展信心
此前，公司发布了定增预案，公司实控人拟以不超过8亿元现金全额认购，扣除相关发行费用后，全部用于补充流动资金及偿还银行借款。
公司在公告中表示，本次向特定对象发行股票的发行对象吴志泽先生，为公司董事长、总经理、实际控制人之一。其认购本次向特定对象发行股票体现了实际控制人对公司支持的决心以及对公司未来发展的信心，有利于保障公司的稳定持续发展。
值得注意的是，自2017年以来，实控人及其一致行动人持续增持公司股份，且未有过减持。按照本次发行数量上限计算，本次发行完成后公司实控人及其一致行动人合计控制公司48.22%的股份，增强了公司控制权的稳定性，巩固了实际控制人的控制地位。
随着本次发行募集资金的注入，公司的营运资金有所补充，公司资产负债结构得到优化，有利于公司发展战略的实施以及后续经营的持续运作，提升公司投资价值，实现公司股东利益的最大化。
日前，报喜鸟回复了《关于对报喜鸟控股股份有限公司的问询函》，详细解释了“公司为何进行此次融资”。公司表示，随着公司业务发展，对营运资金的需求也将相应增加，公司持续推进和深化多品牌战略，可能择机适时推进品牌收购或并购等，对资金有大额需求。综合考虑未来资金需求，公司资金缺口约17.92亿元，本次募集资金规模小于资金缺口，具有必要性和合理性。
积极拓展营销渠道，线上线下齐头并进
报喜鸟坚持线上线下（300959）全渠道、公域私域相结合的渠道战略。截至2024年6月30日，公司已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1772家线下门店，其中直营店816家，加盟店956家。
同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东、唯品会等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，通过抖音、视频号等直播平台进行直播销售，推进微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。
根据最新“双11”“天猫男装抢先购4小时销售榜”，报喜鸟旗下哈吉斯品牌位列TOP6，较上年TOP8提升2个名次。截至2024年10月24日17时，在“天猫服饰成交竞速榜单西服”品类中，报喜鸟官方旗舰店位列榜单第二、国产西服品牌第一。
来源：证券时报网
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