2025年B站商业化新纪元：突破内卷，深耕品牌心智
左妹亨
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2025-01-16 20:05:54
摘要 2024年对B站而言是至关重要的一年，成功实现了上市以来的首次盈利。在即将举办的2025年ADTALK大会上，B站将公布新的商业基建，旨在通过产品...
2024年对B站而言是至关重要的一年，成功实现了上市以来的首次盈利。在即将举办的2025年ADTALK大会上，B站将公布新的商业基建，旨在通过产品升级优化投放效率和成本，开放更多元化的投放玩法和场景。B站计划利用社区内容生态优势，聚焦品牌心智建设，协助品牌提升认知度和影响力，实现生意持续增长。
B站通过深度内容影响消费者心智，在广告业务上取得了显著成绩，尤其是在耐用消费品领域。2024年，B站发布了MATES人群资产白皮书，提出详细的人群资产模型，为品牌提供品牌资产管理和度量工具。展望2025年，B站将继续升级基础设施，打通内外部体系，为品牌赋能。尽管B站在流量体量上无法与抖音等平台匹敌，但其清晰的商业化思路和深度运营为未来发展打开了更多可能性，有望成为差异化竞争中的重要一环。
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