Spotify转型后的播客业务今年可能真正实现盈利
在上周宣布重大交易后，Spotify公布了第四季度收益。该公司仍处于亏损状态，但播客的利润率似乎确实在改善。我在下面有更多内容，以及公司实现这一目标的成本。哦，还是没有HiFi。
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在裁员和结束排他性之后，Spotify可能最终拥有盈利的播客业务
在今天的电话会议上，丹尼尔·埃克(DanielEk)向投资者讲述了他们长期以来一直想听到的有关播客的信息。“我很高兴地说，在第四季度，我们在该业务上非常接近盈亏平衡，这给了我很大的信心，当我们进入2024年时，我们将实现播客的全年盈利目标。”
长期以来，Spotify的领导层一直坚称其播客部门有盈利之路。现在看来，不同之处在于投资者相信了他们。在通过削减开支彻底改变播客业务、提高利润率并震动整个行业之后，该公司的股价两年多来首次突破230美元。
这是发生巨变的一年，Spotify的播客业务几乎面目全非。几乎所有开创该垂直领域的高管都已离职，其中包括顶级播客首席执行官道恩·奥斯特罗夫(DawnOstroff)。该公司首席财务官保罗·沃格尔即将离职。它摧毁了Gimlet和Parcast，这是其内容策略的两大支柱。通过三轮裁员，它不仅削减了内容方面的人员，还削减了广告和产品方面的人员。它消灭了Clubhouse的竞争对手SpotifyLive。就在上周，它甚至放弃了其顶级播客明星亚历克斯·库珀和乔·罗根的独家经营权。
艾克表示，独家经营模式达到了其目的。“正如我们在过去几年中所了解到的那样，我们在这里看到的是，虽然其中一些独家交易有效，但总的来说，它与创作者想要的并不相符，”他说。“当你是一个试图扩大规模的小公司时，排他性就有意义。当你是更大的玩家时，排他性的附加价值远远小于它的一致性。”
他还淡化了Spotify之前的独家战略的重要性，并指出并非所有播客都是该平台的独家内容。《TheRinger》的情况就是如此。但根据Semafor的一份报告，2021年，奥斯特罗夫也试图将这些节目限制在该平台上。根据Gimlet和Parcast发生的事情，她没有这么做真是太好了。
TheRinger已经被证明是Spotify内最具弹性的工作室，而且它的策略似乎正在得到更广泛的应用：在尽可能多的地方，获得尽可能多的广告收入。这不是革命性的——它是播客的默认设置。但根据富国银行分析师StevenCahall的一份报告，新的现金流(加上较低的最低保证，据报道Rogan的2.5亿美元交易就是这种情况)应该会给流媒体带来巨大的上涨空间。
它还没有到那里。Spotify仍处于亏损状态(尽管亏损程度低于投资者的预期)。有声读物垂直市场尚未完全站稳脚跟，而且除非Spotify战胜苹果及其AppStore政策，否则可能不会站稳脚跟。另外，埃克表示公司仍在寻求“效率”，所以你知道这意味着什么。
但该公司对2024年第一季度的指导意见强于预期，令投资者感到兴奋。至于播客行业，那就是另一个故事了。
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